"ГОСТ в крови, медь - в жилах"

Увидела на дороге гениальный креатив Калужского кабельного завода (точнее, его торгового дома).

Казалось бы - рискованный ход. Индустрия кабельной продукции консервативна до предела: тендеры, ГОСТы, техзадания, закупщики, которые считают метры и омы. Где тут место эмоциям?!

И тут вдруг слоган, построенный на игре слов из разговорной речи («это у него в крови»), да ещё в паре с кровеносной метафорой - «жилы» кабеля вместо «жил» человека.

Но именно это и делает креатив уместным:

✅Метафора запоминается! Ассоциация четкая. Закупщик за рулём или в пробке скорее запомнит такую игру слов, чем список сертификатов.

✅Визуальная поддержка в тему: разрез кабеля с настоящими медными жилами прямо на борту - слоган не оторван от продукта, а буквально иллюстрирован.

✅Юмор не снижает серьёзность оффера. Сразу под слоганом рациональная часть: «производство и поставка», «напрямую от производителя», сайт и телефон. Эмоциально+рационально.

✅ Носитель адекватный. Не билборд у офиса, а транспорт, который физически ездит по промзонам, стройкам, логистическим коридорам - то есть там, где находится ЦА.

Редко комментирую рекламу в В2В, потому что мало нормальной) а тут прям понравилось 🔥

Разбавим пятницу)