Репост из: ComInsights
Ценности говорят: как коммуникации работают на гражданскую идентичность
Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность.
Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия.
Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах.
Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News.
#PRNews_партнеры #PRNews_исследования
Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность.
Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия.
Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах.
Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News.
#PRNews_партнеры #PRNews_исследования