Балыкло́в

Первый сезон ФК «Аша» или как выглядит футбол из глубинки.

Когда мы всё это начинали, хотелось одного: чтобы у города снова была команда, за которую реально болеют.

Спасибо всем, кто был с нами весь сезон. На трибунах, на выездах, в комментариях, рядом с командой. Вы очень сильно нас тащили.

И главное, спасибо ребятам.

Тем, кто бился до последних секунд не за зарплату и не за контракт. За своих. За город. За людей на трибунах.

Мы победили.

История только начинается.

Екатеринбург странный город.

В Хорошем смысле.

Большой, деловой, амбициозный, с деньгами, характером и ощущением, что предприниматели тут знают друг друга через одного, постоянно что-то запускают, спорят и переделывают.

Поэтому «Локальный код» Т-Бизнеса здесь кажется особенно уместным.

29 сентября в Ельцин Центре соберутся предприниматели, управленцы и люди, которые делают бизнес в регионе. Будут лекции, дискуссии, открытые разговоры, консультации экспертов и вечерний нетворкинг.

У меня тоже будет сессия с названием, которое идеально описывает лет пятнадцать моей предпринимательской жизни:

«Что могло пойти не так?»

Вместе с Денисом Кутергиным, Евгением Давыдовым, Дмитрием Бескромным и Ольгой Романовой будем говорить про наши бизнес-факапы и то, какие правила появились после них.

Ведь иногда чужая ошибка может оказаться полезнее чужого совета.

29 сентября, 12:00
📍 Екатеринбург, Ельцин Центр, ул. Бориса Ельцина, 3

Участие бесплатное, нужна регистрация по ссылке.

Вчера полтора часа отвечал на вопросы, почему мы до сих пор не закрыли пивоварню, как работаем с братом и ещё не убили друг друга, где берём деньги на рост и зачем вообще строить компанию, если потом не хочется её целиком продавать.

Получился ужин «Основатели» × Т-Бизнес.

Прошлись по Лапочке почти со всех сторон: продукт, маркетинг, команда, деньги, партнёрство, факапы и наши любимые решения из серии «все так делают, а мы не будем».

Много говорили про маркетинг. Почему убрали агентства, зачем команде сидеть в инфополе почти в реальном времени и почему любовь блогера к бренду лучше сначала не покупать.

Кажется, я рассказал чуть больше, чем собирался.

Но для хорошего ужина это, наверное, правильный признак.

Спасибо «Основателям», Т-Бизнесу и всем, кто пришёл. Было очень тепло.

Кажется, поели тоже. Хотя этого я уже почти не помню.

Делаем?

Помните ощущение из детства, когда в какой-то момент в наушниках играл трек, который попадал в состояние лучше любых взрослых слов?

Моей Авроре скоро 13, и я сегодня сделал ей личный Spotify.

У меня есть близкие друзья-меломаны, которые очень широко слышат музыку.
Не понимаю, когда, как и, главное, куда в них вставили секретную флешку с «Зайцев.нет», но, может, и не хочу знать)

Я попросил их собрать плейлист из музыки, которую точно нужно послушать.

Получилось семь часов.

Что-то красивое, странное, взрослое, смешное, грустное. Что-то, что может не понравиться сейчас, но догонит через год. Или через пять. Или вообще никогда.

Мне кажется так и появляется вкус.

Не когда тебе говорят, что слушать, а когда рядом вовремя оказывается трек, голос, гитара, и ты понимаешь:

а, так тоже можно было чувствовать.

Семь часов музыки, после которых можно уже самой идти куда захочется.

Я не хочу тащить ребёнка в свой вкус. Скриптонит и Linkin Park ей, скорее всего, не зайдут)

Хочется просто открыть дверь в большой музыкальный дом и сказать:

смотри, тут много комнат.

Заходи в любую.

Главное, чтобы знала: мир больше, чем рекомендации алгоритма Яндекса.

Мы все стали чуть аккуратнее.

Открытый разговор сегодня вообще редкая роскошь. В мире, где могут записать даже то, что человек сказал на эмоциях или после третьего кофе.

А делиться всё равно хочется.

Поэтому мы решили сделать мероприятие без этого ограничения.

Без записи и трансляций. Можно говорить про деньги, про ошибки, инвесторов, партнеров.

В кругу людей, которых мне самому всегда интересно слушать.

Встречаемся в четверг 17 сентября.

Я поделюсь темой — Lovemark на прочность. Как бренды проходят через кризисы и становятся любимыми.

Вместе со мной:

Виктор Кузнецов - Основатель «Все Инструменты.ру». Бренд Компании ВсеИнструменты.ру и Личный Бренд основателя.

Александр Дубовенко - Основатель строительной компании GOOD WOOD. Как мы смогли снизить расход на рекламу с 8 млн рублей в месяц до 0.

Дэвид Хендерсон-Стюарт - совладелец и председатель часового завода Ракета и ИПФ. Почему «Ракета» отказалась от коллаборации с McDonald’s на $2 млн.

Ринат Алиев - Сооснователь Educate Online, Flylane, Curio.to (USA,India), Ex топ Red Bull. Как вести канал, когда у тебя работа или бизнес.

Екатерина Конасова - Блогер миллионник, эксперт по медиа, блогингу и цифровым трендам. Блогинг 2026-2027: как расти, когда всё изменилось.

💬 Будет возможность задать вопрос каждому спикеру.

📅 Когда: 17 сентября, четверг, 16:30-19:30 МСК.
📍 Где: онлайн, бесплатно, за подписки на каналы ребят.

 👉 Зарегистрироваться

Не под запись, всё как есть.

Я завидую Coca-Cola.

Не оборотам. Хотя ладно, им тоже.
Они умудрились почти присвоить себе Рождество.
Красный грузовик, Санта, гирлянды, снег - праздник к нам приходит, всегда Кока-Кола.

Теперь младшая сестра Fanta решила, что их оранж - это точно мэтч с Halloween.
Никаких попсовых релизов типа «тыква на банке», а строят вокруг праздника свою вселенную.
Персонажи, истории, вкусы, банки.
Идея довольно наглая: если Christmas когда-то стал территорией Coca-Cola, почему Halloween не может стать территорией Fanta?

Естественно, я сразу подумал про Лапочку.
Что можно так же бесстыдно забрать себе у нас?

Новый год занят намертво.
Масленицу предлагаю оставить блинам.

А вот русское лето мне нравится.
Дача, вода, трава, ягоды, костёр вечером, озеро, поездка куда-то с открытым окном и ощущением тепла внутри.

И забавно, что первый шаг мы, кажется, уже сделали. Просто тогда сами так на это не смотрели.

В прошлом году вместе с ENDY мы открыли карту России и предложили людям самим собрать новый вкус Lapochka.
Выбирали ягоды, травы и растения из разных регионов. Голосовали всей страной.
В итоге победила довольно лапочкинская смесь:
черника + саган-дайля + лаванда.

Потом мы пошли ещё дальше и предложили вам самим придумать банку.
Получили 335 вариантов дизайна.
То есть впервые новый вкус у нас появился так:
мы сделали производство, а всё остальное отдали народу.

И вот теперь эта банка наконец существует.
Наша первая Lapochka, которую в довольно буквальном смысле придумали не мы.

Смотрю на неё и хочется пойти ещё дальше.
Не делать каждый июль разные рекламные кампании.
А год за годом собирать своё русское лето.

В этом году новый вкус выбирает вся страна.
В следующем делаем большую ночь Lapochka у воды.
Потом придумать свой ритуал на Ивана Купалу.

Банки, которые выходят только летом.
Музыка. Травы. Озёра. Свои странные традиции.
Чтобы однажды никто уже особо не помнил, кто всё это начал.

Просто июнь наступил.
Значит, скоро Lapochka.

Можно долго искать идеальное место для билборда. А можно понять, что оно уже стоит в поле.

Busch Canada раздали стиля и креатива: взяли стога сена на полях, где растёт ячмень для их пива, и завернули их в дизайн огромных банок.

Назвали это baleboards.

В общем, если однажды увидите в поле под Ашой огромный стог с надписью Ostrovica, не пугайтесь.

Это маркетинг наконец-то доехал до сельского хозяйства.

А ведь в первой лапочке было почти 8,5 градусов.

Помните такую? 2018 год


Это был New England DIPA Островицы

Коллаб делаем?

SMM-квартал Лапочки получился настолько насыщенным, что не влез в один пост. Вторая часть.

Помимо ретросерии мы запустили ещё одну соцсеть. И не ту, о которой вы подумали.

Мы зашли в Threads! Я бы даже сказал, круто залетели.

Идею подала копирайтер. Она обратила внимание, что наш Threads просто дублирует посты из Instagram, и предложила залидировать направление. Мы в компании такой подход поощряем.

Я и сам заметил, что Threads набирает популярность. Соцсеть называют Твиттером X для зумеров. Пока там достаточно камерно, но уже активно заходят бренды.

Наши первые результаты радуют. Охваты выросли в 10 раз. Появились неожиданные взаимодействия с брендами: «Бургер Кинг» и «М.Видео».

У нас даже начали брать идеи постов. А это, как известно, лучший комплимент.

Расслабленный ToV Threads потянул за собой и другие соцсети. В тг-канале Лапочки мы тоже стали больше баловаться.

План на новый квартал — создать внутритредсовский дуэт на замену Билану и Баскову.

Есть идеи, с кем? Пишите в комментариях.

*Threads и Instagram принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.