Алексей Голубев выступил на Экономическом факультете МГУ!🚀

Open talk от Бизнес-клуба МГУ с Алексеем Голубевым — бренд- директором ресторанов «Кофемания»

В своем выступлении
Алексей поделился опытом в маркетинге, рассказал о роли продукта, позиционирования и тестирования гипотез, а также разобрал подходы, которые помогают брендам выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Главные инсайты встречи:

🔹 О продукте и маркетинге:
«Без хорошего продукта маркетинг не имеет смысла». Алексей отметил, что именно продукт формирует повторные покупки и влияет на LTV — пожизненную ценность клиента. Поэтому маркетинг не может существовать отдельно от качества самого продукта.

🔹 О позиционировании:
«Позиционирование — фундамент всего. Независимо от того, продвигаете вы продукт, компанию или личный бренд, важно четко понимать: кто вы, для кого работаете, чем занимаетесь и чем отличаетесь от других».

🔹 О маркетинге как тестировании гипотез:
«Маркетинг — это тест гипотез». По мнению Алексея, хороший маркетолог не обязан заранее знать, какая идея точно сработает. Гораздо важнее постоянно пробовать разные подходы, анализировать результаты и улучшать их.

🔹 О трех этапах работы с аудиторией:
Алексей предложил воспринимать маркетинг через модель ОВП: опыление, влюбление и продажа. Сначала бренд создает первые касания с аудиторией, затем формирует интерес и доверие, а уже после переводит их в конкретное действие и покупку.

🔹 О работе с холодной аудиторией:
«Многие компании сосредоточены преимущественно на прямых продажах. Однако долгосрочный эффект дает работа не только с теми, кто уже готов купить, но и с холодной аудиторией — через контент, вовлечение и последовательное формирование интереса к бренду».

🔹 О профессиональном развитии:
Алексей также поделился своим отношением к образованию и знаниям в маркетинге, отметив важность системного подхода и постоянного применения полученных знаний на практике.

Благодарим Алексея Голубева за содержательный разговор, практические инструменты и возможность по-новому взглянуть на маркетинг и работу с аудиторией!💙

📸 Фотографии со встречи: ссылка

Просим Вас заполнить форму обратной связи — это поможет нам организовывать мероприятия ещё лучше!

#ивенты@bcmsu #bcmsu