В России пропало 40% самых дешевых лекарств.
Речь идет о препаратах в ценовом сегменте до 50 рублей, но тренд на падение продолжается, в 2020 году фармритейл реализовывал на 50% больше наименований. В среднем ценовом диапазоне от 50 до 100 рублей тоже наблюдается снижение предложения – минус 7% относительно 2021 и минус 15% к 2020.
При этом число препаратов дороже 100 рублей увеличилось на 10,5% за два года, до 16 тыс. наименований. Подавляющая часть из них приходится на препараты не из перечня ЖНВЛП, т.к. на них цена за год выросла на 1%, на нерегулируемые препараты – на все 12%.
По большей части дешевые препараты оказались не нужны покупателям. Некоторые компании сознательно делают ставку на нижний ценовой сегмент и пытаются отбить рентабельность объемами. Естественно, в таких условиях никаких затрат на маркетинг и продвижение не предполагается. Покупатель же действует в привычной парадигме "дешевое – значит некачественное", поэтому отдает предпочтение таким же препаратам, но в красивой упаковке.
Речь идет о препаратах в ценовом сегменте до 50 рублей, но тренд на падение продолжается, в 2020 году фармритейл реализовывал на 50% больше наименований. В среднем ценовом диапазоне от 50 до 100 рублей тоже наблюдается снижение предложения – минус 7% относительно 2021 и минус 15% к 2020.
При этом число препаратов дороже 100 рублей увеличилось на 10,5% за два года, до 16 тыс. наименований. Подавляющая часть из них приходится на препараты не из перечня ЖНВЛП, т.к. на них цена за год выросла на 1%, на нерегулируемые препараты – на все 12%.
По большей части дешевые препараты оказались не нужны покупателям. Некоторые компании сознательно делают ставку на нижний ценовой сегмент и пытаются отбить рентабельность объемами. Естественно, в таких условиях никаких затрат на маркетинг и продвижение не предполагается. Покупатель же действует в привычной парадигме "дешевое – значит некачественное", поэтому отдает предпочтение таким же препаратам, но в красивой упаковке.