Гимн потребления
Я зависим от легкого дофамина – рилсы, шортсы, сторис и прочие генераторы бесконечных лент. Последние Х лет борюсь с этой историей, кому интересно - вот тут статья большая на этот счет.
Но сегодня хочется поговорить о другом – о гимне потребления, мне часто попадаются фуд блоггеры, которые ходят в рестораны/кафе и обозревают вкуснейшие блюда.
Выглядит это все аппетитно – ты смотришь на прекрасный стейк, бургер, и твой мозг раздражается, он хочет это прямо здесь и сейчас. Я понимаю маркетологов и блоггеров, которым важно за 30-60 секунд создать контент, который будет привлекать и привлекать. Но чем сексуальнее становится еда на смартфоне, тем преснее нам кажется еда в жизни.
Это похоже на сексуализацию в рекламе, ниже немного контекста.
Еще один пример – бесконечное порно в интернете, которое может стать причиной возникновения импотенции. Потому что в жизни не все такое сочное, сексуальное – все проще и не такое яркое.
Согласно теории Jobs-As-Progress Кристенсена – продукт создан для того, чтобы изменить состояние потребителя. Реклама не предлагает вам выполнить какую-то работу, приготовить отличный ужин – нет, она продает семейное благополучие.
Приведу пример продвижения приложения threads (помните такое) в нельзяграмме. Ниже будет видео ⬇️⬇️⬇️
Я зависим от легкого дофамина – рилсы, шортсы, сторис и прочие генераторы бесконечных лент. Последние Х лет борюсь с этой историей, кому интересно - вот тут статья большая на этот счет.
Но сегодня хочется поговорить о другом – о гимне потребления, мне часто попадаются фуд блоггеры, которые ходят в рестораны/кафе и обозревают вкуснейшие блюда.
Выглядит это все аппетитно – ты смотришь на прекрасный стейк, бургер, и твой мозг раздражается, он хочет это прямо здесь и сейчас. Я понимаю маркетологов и блоггеров, которым важно за 30-60 секунд создать контент, который будет привлекать и привлекать. Но чем сексуальнее становится еда на смартфоне, тем преснее нам кажется еда в жизни.
Это похоже на сексуализацию в рекламе, ниже немного контекста.
«Некоторые молодые люди уверены, что дезодорант Axe делает их неотразимыми в глазах женщин, однако ощущения от бренда сформированы и наведены рекламой. Фактически Calvin Klein и Victoria’s Secret ничем не отличаются от Hanes или Vassarette, но многие воспринимают их как «возбуждающе-сексуальные» и именно поэтому покупают», - считает американский профессор.
Объектом исследования стали более 3 тысяч рекламных объявлений, опубликованных в 1983, 1993 и 2003 гг. в популярных журналах: Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek и Time. В среднем, сексуальные образы использовались в 20% случаев.
Использование сексуального подтекста для продажи любых товаров - от банковских услуг до, скажем, алкоголя с годами только растет. В 1983 г к эротическим приемам прибегали 15% рекламодателей, в 2003 количество сексуальной рекламы возросло до 27%.
Подробнее на AdIndex
Еще один пример – бесконечное порно в интернете, которое может стать причиной возникновения импотенции. Потому что в жизни не все такое сочное, сексуальное – все проще и не такое яркое.
Согласно теории Jobs-As-Progress Кристенсена – продукт создан для того, чтобы изменить состояние потребителя. Реклама не предлагает вам выполнить какую-то работу, приготовить отличный ужин – нет, она продает семейное благополучие.
Приведу пример продвижения приложения threads (помните такое) в нельзяграмме. Ниже будет видео ⬇️⬇️⬇️