Рыдакторы

Сижу и смотрю на то, как коллеги смежники «пиарят» книги. И хочу разобрать одну схему, которая давно уже стала нормой.

Суть схемы:
Книга. Бюджет. Задача «засветить» её у блогеров.
Берут 10 блогеров. Из них 3 это аккаунты с накрученными подписчиками, отключенными коментами, мёртвыми лайками или «класс, спасибо». Остальные 7 реальные, но с аудиторией, которая не покупает книги, вот эти массовые бесполезные книгоблогеры.

Как это работает на самом деле:
Издательство платит за «размещение». Блогер получает деньги. Часть этих денег возвращается тому, кто его привёл, менеджеру, пиарщику. Это называется «откат». Никто не проверяет реальную вовлечённость, никто не считает переходы, никто не смотрит на продажи. Главное красиво нарисованный отчёт: «Мы отработали с 10 блогерами, охват такой-то».

Почему это не пиар:
Пиар это когда книга находит своего читателя. Когда о ней говорят те, кому верят. Когда растут продажи, а не строчки в отчёте.
А рассылка книг блогерам с накрученными подписчиками это не пиар. Это освоение бюджета. И все это знают. Но продолжают делать, потому что так удобно: отчёт красивый, деньги ушли, никто не задаёт вопросов.

А руководство -да, верит.
Потому что не хочет копать. Потому что проще согласиться с красивой презентацией, чем признать, что бюджет ушёл в никуда. И это грустно. Не для блогеров. Для тех, кто реально делает книги.

Боль библиотекаря я думаю тоже имеет место быть. У меня накапливается с каждым днем моей работы всё больше и больше вопросов, на которые хотелось бы найти ответ. Но хочу выложить два основных, которые тревожат меня долгое время:
Чаще всего при издании книги библиографическое описание пишется не по ГОСТу. И когда книга попадает на руки, то ты просто сходишь с ума. У вас это не обязательный пункт при издании или есть какие-то другие причины?
Сколько не натыкаюсь на вакансии редактора в издательстве, везде просят либо филологическое образование, либо издательское, либо реклама и связь с общественностью. Я конечно всё понимаю, но библиотекарь никак не может начать работать в издательстве в качестве редактора без прохождения курсов или дополнительного образования?

Как же я согласна!!! Безумно устала от старперок в управление, которые живут прошлым

Печаль этого года. Я литературный редактор. Фриланс. В этом году контачила и работала с новыми для себя издательствами, и я несколько обалдела от предложений оплаты. В плохом смысле. С прошлыми издательствами я работала на плюс-минус одинаковом уровне оплаты, а сейчас новые контакты стали предлагать резко меньше денег, срезая цену на четверть, на треть и даже больше от прежних. Прежние, надо сказать, тоже не росли. Но хотя бы держались.
То есть кассирше и рядовому администратору в Пятерочке зарплату хоть как-то индексируют. А нам, значит, не только не индексируют, но и вообще теперь урезают. Типа, перебьетесь.
Где-то удалось договориться на приемлемый уровень, а где-то и нет...
Слово, конечно, было не "обалдела".
Коллеги, поделитесь пожалуйста, сходным опытом, если есть? А то звездец какой-то происходит.

Попалось объявление: требуется редактура художки, ставку обещают 6 копеек за знак. Ставка вроде нормальная (это 2400 р./а. л.), но заставляет задуматься: редактируешь, а платят тебе буквально копейки…

Дохлый номер, коллеги!!! Все мы помним, как закрылся Попкорн Букс и через два дня переродился. Неужели вы верите, что Individuum действительно прям совсем уж закрылся? Очень давно и Individuum, и Попкорн Букс (Сода Пресс) является направлением нишевых импринтов первой редакции Эксмо, которое курирует бывший издатель Дома историй. Так что ждем перерождения))

И смешно, и грустно смотреть на коллег-редакторов, которые уволились из своей редакции и давай курсы и агентства свои открывать. Поняли, что с авторов можно стрясти денег буквально за всё: за обоснование отказа в публикации, за то, что вообще откроют и рассмотрят твою рукопись... Теперь у всех "питчинги" с иишными рецензиями, закрытые чаты со специалистами, которые по факту ничего не решают, но имитируют обратную связь, личные консультации за 20 тысяч в час. Не ведитесь, авторы, это именно на нажива на нашей слабости, на нашей мечте. Ладно бы денег брали за гарантию публикации, так нет — берут за ВОЗМОЖНОСТЬ

Залпом прочитаны последние 15 постов. Пригорело. Есть что сказать:

Как попадают в ЭКСМО?
Как и на любую работу. Открывается вакансия (перед этим ее надо обосновать, кстати), обсуждаем с HR кто нам нужен, смотр резюме, собес с HR, тестовое, собес с руководителем, собес с главредом.
Именно такая история у меня. Именно так я сейчас себе ищу нового сотрудника.

Почему люди с профильным образованием часто пролетают? Потому что нужен не литред, ни сотрудник типографии, не въедливый читатель текстов, который видит каждую опечатку. Нужен тот, кто придумает проект, найдет подрядчиков, всё проконтролирует, придумает вместе с художником обложку, отстоит проект у главреда, ответит на все вопросы автора по юридическим нюансам договора, обсудит с маркетингом продвижение. И ещё кучу всего. Редактор — не редактор текста. Редактор в холдинге — креативный продюсер книги. И для этого не нужно знание издательского дела (этому тут научат и так). Поэтому иногда кондитер точно лучше вчерашнего выпускника профильного вуза.

Верить, что профильное образование поможет просто по дефолту — пережиток совка. Сегодня у тебя либо есть компетенции, либо нет. И никакой диплом не поможет имитировать таланты.

Работала руководителем проектов в издательстве, недавно перешла на похожую должность в анимационную студию — делать книжные проекты с прицелом на франшизу. Идея бешенная! С нуля делать свои проекты (не бегать за издателями и их книгами) и из этих же книг дальше развивать в виде анимации, кино и т. д. Будет легендарно!

Позвольте поделиться некоторыми наблюдениями относительно недавней ярмарки. С удивлением было отмечено отсутствие на мероприятии ряда крупных и средних издательств, не входящих в состав издательского холдинга. В то же время, на ярмарке присутствовало новое, небольшое издательство, представившее лишь 2-3 книги, но стенд среднего размера.
Это вызвало у меня интерес, и я решила выяснить больше, обратившись к коллегам. В результате мне удалось собрать некоторую информацию. Выяснилось, что данное издательство было основано молодой писательницей, финансирование которого было предоставлено её ухажером. Прям хоть садись и пиши уютный книжный роман на осень. Однако, к сожалению, реальность оказалась менее оптимистичной. Ассортимент издательства весьма ограничен и включал лишь несколько сборников, книги самой основательницы и её подруг. Команды толком нет. Во всем помогает родственница. Оно и видно в контексте изданных книг. Есть мерч, есть соцсети, но нет главного редактора, которая выстроит качественный портфель. Считать себя главредом большой провал. Сайта нет. Официальной юр информации нет. Оплата на стенде была только переводом.. каким образом такие издательства одобряют на международные мероприятия?

Пять лет я занимаюсь продвижением книг, на каждом углу только и слышу — «программа продвижения». За минувшие время я сама их написала сотни, и большинство этих программ так и лежат в виде таблиц на шэрах и гуглах. Просто продвигать книжечки не на кого и нечем — здесь нет бюджетов, чтобы купить себе рекламу в метро или на «Первом канале», и не то, чтобы все вокруг хотели бы бартериться за книги (а я помню залежи бартерных книг во всех медиа-офисах, где работала). Поэтому вся «программа продвижения» сводится к тому, что мы топчемся вокруг сотни блогеров, общая аудитория которых, ну, допустим 350К — за вычетом всех коллег и пересечений подписчиков. Мы ежегодно высылаем этим блогерам по 500-600 штук (а то и больше) на обзоры. Возможно, в каких-то крупных издательствах есть секретные эксперты, которые проследили динамику продаж в зависимости от поминания в книжных блогах, но я в это не верю, потому что не видела. Поэтому для себя пользуюсь теорией 1%, которая подразумевает, что из всего количества увидевших вашу рекламу с ней повзаимодействует 1% аудитории, а из этого количества людей, только 1% пойдет покупать ваш товар. Напомню, что я считаю, будто совокупная аудитория книжного сообщества составляет 350 000 человек. Если каждый из блогеров этого сообщества напишет по обзору на вашу книгу, то реально на нее обратят внимание 3 500 человек. А до покупки дойдут 35. Но это не работает, потому что а) все блогеры все равно про вашу книгу одновременно не напишут, б) блогерские обзоры — это не реклама. А на рекламу у нас нет денег, поэтому тираж в 3 000 экз. — точка минимальной самоокупаемости — продается в среднем год. Возможно, я ошибаюсь, и совокупная околокнижная аудитория составляет 500К уников, в этом случае вашу книгу купят 50 раз.
Если какую-то книгу отпечатали тиражом 10 000 экз., это можно оценить Чудом Господним. Чудес у нас не так и много Книгу экранизировали. Например, «Есть, молиться, любить» долго шла на вяленьких продажах, пока не вышел фильм.Книгу порекомендовала какая-то селеба. Книгу написал Виктор Пелевин. Например, каждый утюг кричит в середине июля, что скоро выйдет новый Пелевин. Издательство как-то так сильно поверило в книгу, что вложило в нее сказочный бюджет. Например, как поверили в Ребекку Ярос, запустили прямую рекламную кампанию и закупили нативных интеграций у некнижных блогеров. И блогерам приятно — они себя показали читающими людьми. Издательство спиздело. Примерно все так и делают, потому что просто нет в наличии инструментов, чтобы продать за год 20—30 тысяч книг (или я чего-то не вижу?). Нет такой покупательской способности — я не представляю, сколько реально людей способны хотя бы раз в месяц покупать книги по этим ценам. Нет такой продавательской способности — консультанты, при всем почтении, не успевают переварить это товарное разнообразие. А программа продвижения — это фигня собачья, чесслово.

Когда читаешь посты, смотришь рилсы, где высмеивают и ругают издателей за цензуру, задаёшься вопросом: "А точно ли люди понимают, как всё устроено?" Ой, смотрите, какие глупые, какие ужасные, опять всё замазали, повырезали. "Посмотреть бы на лицо редактора, когда он прочтёт это". Будто это редакторы хотят цензурить книги. Не издатели это придумали. А что случилось, как говорится.

Тут спрашивали, как попасть в Эксмо. За все редакции не скажу — отвечу за Вторую.

Схема простая: конкурс наоборот. Берут не самых умных и образованных, а тех, кто не создаёт проблем. Начальство не выдерживает конкуренции и чужих точек зрения — поэтому в команде выживают не сильные, а удобные.

Зарплата настолько мизерная, что о блате имеет смысл говорить только на топовых позициях. Среднее звено и специалисты — это люди, которые сами в себя не верят. Иначе чем ещё объяснить, что их держит на таком месте?

А теперь вишенка. В детской редакции директор рассылает письма на всех: мол, все люди воняют, а на мыло им точно зарплаты должно хватить. Рассылки — раз в квартал, как по расписанию. Особо отличившимся она распечатывает это письмо и лично засовывает в капюшоны курток.

Это, видимо, и есть та самая «высшая культура» Эксмо, о которой нам рассказывают на собеседованиях.

Хотелось бы тоже рассказать о наболевшем, продолжая тему данного поста https://t.me/boksttttttt/1030, но уже с другой стороны.
Я вот порой слегка завидую тем редакторам, у которых авторы сразу откликаются на предложение о сотрудничестве и просят только подтвердить, что ты правда редактор из такой-то конторы. Я столкнулась с ситуацией, когда люди не то, что не просят от меня подтверждения работы в издательстве, а в принципе кидают в игнор, прочитав сообщение с предложением издать рукопись. Хотя я не только представляюсь в письме, если пишу в тг/вк, но и прикрепляю свою рабочую почту.
Искренне не понимаю, в чем проблема написать "спасибо, но ваше предложение мне не интересно/мне нужно время подумать". Это ведь занимает всего несколько секунд... Хуже них только те, кто требует, чтобы им писал главный редактор, потому что с "просто редактором" вести деловую переписку ниже их достоинства. Ну как-то(((
Сразу же появляется осадочек от таких личностей

Если речь идет об О2 импринте Росмэн, то сейчас кажется, что сложно им будет вернуть репутацию. Не могу забыть серии автора Марии Ясинской, которые выпустили в печать без редактуры и корректуры, а последние тома слили. У одного из ведущих редакторов телеграм канал называется "В доп. тираже поправим". Звучит как хоррор, если честно)

Какие же занудные комментаторы. Мы в больших издательствах — менеджеры книжных проектов. Редакторы мы номинально. Бессмысленно насмехаться над нашими ошибками. Текстом рукописи занимается литературный редактор! (И да, любой не совсем уж тупой сотрудник, написав сюда, меняет стиль написания.) Я, например, 7 лет работаю «редактором/ведущим/шефредактором» в крупном издательстве, по образованию я повар-кондитер, на деле же куратор многочисленных книжных проектов. Мне лично пофиг на ошибки. Это задача литературных редакторов. Моя прямая задача — выпустить коммерчески успешную книгу, а потом заполнить серию и нишу ассортиментом. Давно не живу иллюзиями — раз в пару лет выпустила хит и упорно до блевоты заполняешь нишу. У многих сейчас порвутся жопы, но такова реальность многих «редакторов». Где-то иначе, но там и настоящих бестселлеров нет.

Я редактор, работаю в холдинге уже почти три года. И вот сейчас думаю прийдется уйти и вот понимаю, что люблю то что я делаю, но работу я вряд ли смогу найти. Не смотря на большую текучку, почему-то нормальных вакансий нет вообще. И от этого прям грустно. Может уйти из профессии вообще?

В тему второй редакции - там ещё одна из самых больших проблем это редколлегии. Нам несколько лет назад обещали, что они будут раз в неделю, потом сказали, что раз в неделю трудно, будут раз в месяц.
По итогу добиться хотя бы редколлегии в квартал уже ничего себе квест. За прошлый год у моего отдела было всего 3 редколлегии (которые мы себе выгрызли зубами).
А потом руководство удивляется, почему у нас нет проектов и мы план не выполняем. И Капьев спрашивает почему мы какие-то вообще не топовые проекты в ракеты предлагаем. Да потому что НЕЧЕГО НАМ ПРЕДЛОЖИТЬ!
Мы можем заметить интересный проект раньше других издательств, можем запросить текст и получить его для рассмотрения раньше других издательств. Но только пока мы полгода будем ждать редколлегии, другие издательства уже сделают оффер, поторгуются друг с другом в аукционе и выкупят права. А мы потом пытаемся издать что-то из остатков, которые не приглянулись больше никому