Анатомия уникальности: что такое УТП

Михаил Руденко подробно разобрал понятие уникального торгового предложения (УТП), как оно работает и чем отличается от позиционирования. Он разобрал классические примеры, показал, почему они были сильными, и объяснил, что именно делает предложение по-настоящему уникальным, а не просто креативным или броским.
В статье есть разбор ошибок, которые часто встречаются в попытках сформулировать УТП, и критерии, по которым можно проверить, есть ли у продукта уникальное предложение.

Главное:

• УТП отвечает на вопрос: почему человек должен выбрать именно вас?

• В основе УТП лежат три компонента: предложение, уникальность и мотивирующая сила

• Предложение должно быть таким, какого конкурент не может или не хочет дать

• Предложение должно быть сильным, чтобы привести в движение множество людей

• УТП нельзя сконструировать из воздуха — его основа должна быть в самом продукте

• Хорошее УТП не просто уникально, но и трудно воспроизводимо

• При создании УТП нужно выявить проблему клиента, а затем найти в продукте уникальное свойство, которое позволит эту проблему решить

#статья@zhurnalus_lite