Сколько стоит у меня реклама?
Упрощенная схема для блогеров, позволяющая оценить как текущие ценники, так и те, которые вы будете выставлять за новые платформы
В мессенджерах
Телеграм как бенч марк
Кол-во просмотров на пост - 1 000
Стоимость 1 просмотра в телеграм (средняя) - 5 рублей
Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1
Стоимость размещения: 1 000 * 5 * 1 =5 000 рублей
Коэффициент доверия к MAX - 1
В видеохостингах
YouTube как бенч марк
Кол-во просмотров на видео - 1 000
Стоимость 1 просмотра (средняя) - 0,8 рублей
Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1
Стоимость размещения: 1 000 * 0,8 * 1 =800 рублей
Коэффициент доверия к ВКонтакте - 0,3
Коэффициент доверия к Rutube - 0,5
Дополнительные множители:
Микро/нано блогеры X2
Узкая направленность контента X2
Заклатерность рекламного сообщения (усредним) - 0,75 X
Уровень доверия аудитория (если очень вовлечена) - 1,5 X
Итого:
Если я блогер у которого в YouTube ролики набирают 100 к просмотров, я рассказываю про гаджеты и делаю по 2 рекламы в одном ролике, не отличаюсь нишевостью, но у меня высокий уровень вовлечения аудитории, то моя стоимость в YT будет:
100 000 * 0,8 * 0,75 * 1,5 =90 000
При тех же показателях моя эффективная стоимость в ВК:
90 000 * 0,3 = 27 000
При тех же показателях моя эффективная стоимость в Rutube:
90 000 * 0,5 = 45 000
Ну и если совсем коротко:
Цена = Reach × CPM × Platform Trust × Content Factors
p.s. Если пост наберет 50 реакций - расскажу почему так не будет
Упрощенная схема для блогеров, позволяющая оценить как текущие ценники, так и те, которые вы будете выставлять за новые платформы
В мессенджерах
Телеграм как бенч марк
Кол-во просмотров на пост - 1 000
Стоимость 1 просмотра в телеграм (средняя) - 5 рублей
Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1
Стоимость размещения: 1 000 * 5 * 1 =5 000 рублей
Коэффициент доверия к MAX - 1
В видеохостингах
YouTube как бенч марк
Кол-во просмотров на видео - 1 000
Стоимость 1 просмотра (средняя) - 0,8 рублей
Коэффициент доверие к качеству аудитории - 1
Стоимость размещения: 1 000 * 0,8 * 1 =800 рублей
Коэффициент доверия к ВКонтакте - 0,3
Коэффициент доверия к Rutube - 0,5
Дополнительные множители:
Микро/нано блогеры X2
Узкая направленность контента X2
Заклатерность рекламного сообщения (усредним) - 0,75 X
Уровень доверия аудитория (если очень вовлечена) - 1,5 X
Итого:
Если я блогер у которого в YouTube ролики набирают 100 к просмотров, я рассказываю про гаджеты и делаю по 2 рекламы в одном ролике, не отличаюсь нишевостью, но у меня высокий уровень вовлечения аудитории, то моя стоимость в YT будет:
100 000 * 0,8 * 0,75 * 1,5 =90 000
При тех же показателях моя эффективная стоимость в ВК:
90 000 * 0,3 = 27 000
При тех же показателях моя эффективная стоимость в Rutube:
90 000 * 0,5 = 45 000
Ну и если совсем коротко:
Цена = Reach × CPM × Platform Trust × Content Factors
p.s. Если пост наберет 50 реакций - расскажу почему так не будет