Рекламные контракты 🏒
Целое лето наблюдал, как коллега Менг ведет таблицу коммерческих контрактов в КХЛ.
И заметил один важный момент. Большая часть игроков, которая получила соглашение подобного рода, находилась летом в статусе ОСА и НСА.
Дальше игроки либо переходили в новый клуб, либо продлевались со старым, либо обменивались. Наверное, с одним исключением - Игорь Ожиганов.
При этом у меня возникал ряд вопросов.
Например, в «Локомотиве» главная звезда - Радулов, но рекламное соглашение у Фьоре.
В московском «Динамо» есть Пыленков, Уил и Сикьюра, но рекламные контракты у Никонова, Шараканова и Мартынова.
У «Авангарда» есть Шарипзянов, Серебро, Маклауд, но рекламный контракт у Ливо.
В СКА есть Голдобин и Плотников, но рекламный контракт у Мурзика (новичок).
Не престижнее ли спонсорам, которые аффилированы с клубом, для рекламы привлекать все-таки более медийных игроков из состава?
И не новичков, а тех, кто в команде уже играет несколько лет и очень хорошо въелся в клубную эмблему?
Но есть следующие моменты:
1. Рекламный контракт вписывается в общее соглашение с игроком. Отдельным пунктом его не дополнишь.
2. Если условный РЖД захочет заключить рекламный контракт с условным Радуловым, то хоккеисту нужно будет подписывать новое соглашение.
3. Если «Локомотив» подписывает новый контракт с Радуловым. Например, не 70 миллионов рублей окладом, а 40 (оклад)+30 (реклама), то учитываться в платеже будет «старый» контракт Александра.
То, что клубы маркетинговыми контрактами легально увеличивают место в платежной ведомости - можно только предположить.
Чисто юридически у нас нет критериев «звездности» и подобных моментов. Кого спонсор захотел видеть рекламным лицом, того и захотел.
Но, очевидно, что некоторые проблемы имеются.
Выгоднее ли Радулов с точки зрения продвижения продукта чем Фьоре?
Как найти идеальный баланс, чтобы рекламное соглашение продвигали более медийные для организации (спонсора) игроки? Ведь в таком случае и самим хоккеистам будет выгодно прокачивать себя с точки зрения работы с аудиторией.
На данный момент история с рекламными контрактами видится как механизм, направленный на НСА и ОСА, но не на тех, кто находится на действующих соглашениях. То есть, затрагивает не весь пул участников процесса.
https://t.me/sportmeng/10732
Целое лето наблюдал, как коллега Менг ведет таблицу коммерческих контрактов в КХЛ.
И заметил один важный момент. Большая часть игроков, которая получила соглашение подобного рода, находилась летом в статусе ОСА и НСА.
Дальше игроки либо переходили в новый клуб, либо продлевались со старым, либо обменивались. Наверное, с одним исключением - Игорь Ожиганов.
При этом у меня возникал ряд вопросов.
Например, в «Локомотиве» главная звезда - Радулов, но рекламное соглашение у Фьоре.
В московском «Динамо» есть Пыленков, Уил и Сикьюра, но рекламные контракты у Никонова, Шараканова и Мартынова.
У «Авангарда» есть Шарипзянов, Серебро, Маклауд, но рекламный контракт у Ливо.
В СКА есть Голдобин и Плотников, но рекламный контракт у Мурзика (новичок).
Не престижнее ли спонсорам, которые аффилированы с клубом, для рекламы привлекать все-таки более медийных игроков из состава?
И не новичков, а тех, кто в команде уже играет несколько лет и очень хорошо въелся в клубную эмблему?
Но есть следующие моменты:
1. Рекламный контракт вписывается в общее соглашение с игроком. Отдельным пунктом его не дополнишь.
2. Если условный РЖД захочет заключить рекламный контракт с условным Радуловым, то хоккеисту нужно будет подписывать новое соглашение.
3. Если «Локомотив» подписывает новый контракт с Радуловым. Например, не 70 миллионов рублей окладом, а 40 (оклад)+30 (реклама), то учитываться в платеже будет «старый» контракт Александра.
То, что клубы маркетинговыми контрактами легально увеличивают место в платежной ведомости - можно только предположить.
Чисто юридически у нас нет критериев «звездности» и подобных моментов. Кого спонсор захотел видеть рекламным лицом, того и захотел.
Но, очевидно, что некоторые проблемы имеются.
Выгоднее ли Радулов с точки зрения продвижения продукта чем Фьоре?
Как найти идеальный баланс, чтобы рекламное соглашение продвигали более медийные для организации (спонсора) игроки? Ведь в таком случае и самим хоккеистам будет выгодно прокачивать себя с точки зрения работы с аудиторией.
На данный момент история с рекламными контрактами видится как механизм, направленный на НСА и ОСА, но не на тех, кто находится на действующих соглашениях. То есть, затрагивает не весь пул участников процесса.
https://t.me/sportmeng/10732