Пришло время поговорить о геймификации. Является ли она темным паттерном?
Вот пример игровой механики из Лавки: после заказа вы видите экран с картой, на которой показан путь курьера до вас и примерное время доставки.
Пока курьер в пути, вы можете поиграть в match-3, где успев за ограниченное время собрать определенное количество звёзд, вы выиграете приз.
Какой - вы не знаете, он выпадает случайным образом на своеобразной рулетке. Варьируется от скидки в процентах или рублях на любой заказ в лавке, до скидки на определенную категорию товаров из лавки.
Сама фича выросла из того, что изначально на экране с путем курьера нам говорили "пока ждёте, вот вам игруля, чтобы время пролетело быстрее". А там был клон Dinosaur Game из Google Chrome, которую вам показывают, когда нет интернета, а вы пытаетесь зайти на страницу в браузере.
Только вместо динозавра был курьер на велосипеде. Такая игра и сейчас есть в Лавке, она периодически меняется местами с match-3.
Это же супер! Продакты Яндекса взяли развлекательную механику, когда юзер ждёт, адаптировали ее под свой продукт, да ещё и подарков нам насыпали!
Но есть нюанс, которым текущая механика Лавки отличается от Dinosaur Game.
Гугловская игрушка была сделана просто ради фана, такая пасхалка, которая могла скрасить ожидание юзера, когда он не получил желаемый результат.
А игра в Лавке эволюционировала в механику, которая должна вызывать у вас привычку пользоваться Лавкой и совершать повторные покупки.
Ведь выигранная скидка живёт несколько дней и сгорит, если вы ее не используете. Предположим, вам выпала скидка на готовую еду, которая брендирована Лавкой. В следующий раз зайдя купить нужный вам набор товаров, перед оплатой вы увидите промокод на эту категорию и будет соблазн купить готовую еду, зря что ли вы выиграли и сэкономите денег, а теперь это все сгорит через пару дней?
Но точно ли вы сэкономите, если не собирались этого покупать изначально?
В общем, тут поле для дискуссии.
❤️ - если считаете это приятным бонусом
🌚 - если это темный паттерн
👍 - если хотите ещё таких примеров геймификации
Вот пример игровой механики из Лавки: после заказа вы видите экран с картой, на которой показан путь курьера до вас и примерное время доставки.
Пока курьер в пути, вы можете поиграть в match-3, где успев за ограниченное время собрать определенное количество звёзд, вы выиграете приз.
Какой - вы не знаете, он выпадает случайным образом на своеобразной рулетке. Варьируется от скидки в процентах или рублях на любой заказ в лавке, до скидки на определенную категорию товаров из лавки.
Сама фича выросла из того, что изначально на экране с путем курьера нам говорили "пока ждёте, вот вам игруля, чтобы время пролетело быстрее". А там был клон Dinosaur Game из Google Chrome, которую вам показывают, когда нет интернета, а вы пытаетесь зайти на страницу в браузере.
Только вместо динозавра был курьер на велосипеде. Такая игра и сейчас есть в Лавке, она периодически меняется местами с match-3.
Это же супер! Продакты Яндекса взяли развлекательную механику, когда юзер ждёт, адаптировали ее под свой продукт, да ещё и подарков нам насыпали!
Но есть нюанс, которым текущая механика Лавки отличается от Dinosaur Game.
Гугловская игрушка была сделана просто ради фана, такая пасхалка, которая могла скрасить ожидание юзера, когда он не получил желаемый результат.
А игра в Лавке эволюционировала в механику, которая должна вызывать у вас привычку пользоваться Лавкой и совершать повторные покупки.
Ведь выигранная скидка живёт несколько дней и сгорит, если вы ее не используете. Предположим, вам выпала скидка на готовую еду, которая брендирована Лавкой. В следующий раз зайдя купить нужный вам набор товаров, перед оплатой вы увидите промокод на эту категорию и будет соблазн купить готовую еду, зря что ли вы выиграли и сэкономите денег, а теперь это все сгорит через пару дней?
Но точно ли вы сэкономите, если не собирались этого покупать изначально?
В общем, тут поле для дискуссии.
❤️ - если считаете это приятным бонусом
🌚 - если это темный паттерн
👍 - если хотите ещё таких примеров геймификации