«Сколько стоит ваше внимание — и кто за него уже платит?»

Пока мы готовим анонс спикеров, решили поделиться небольшой порцией пользы — о внимании и о том, почему сегодня за него идёт настоящая борьба и почему сегодня оно стоит дороже, чем кажется.

Внимание — это способность человека выбирать, на что направить свои ограниченные психические ресурсы, и удерживать фокус на этом.

Как посчитать внимание
через простые метрики:

• время фокуса — сколько человек реально уделяет объекту;
• удержание — сколько людей продолжают смотреть/читать;
• действие — сколько после внимания что-то делают: кликают, покупают, подписываются;
• стоимость внимания — сколько денег нужно заплатить, чтобы получить определённое количество просмотров или секунд внимания.

Вы думаете, что выбираете, на что смотреть. На самом деле — выбирают за вас.

Как сказал известный патриарх российских медиа Александр Любимов в эксклюзивном интервью Анне Харитоновой: «Смотрят не то, что смотрят, а смотрят то, что показывают».

Огромное количество контента, брендов, товаров, услуг заранее конкурируют за наше внимание.
• алгоритм соцсети решает, какой пост показать первым;
• заголовок решает, зацепит ли нас материал;
• реклама использует яркие цвета, лица, эмоции, чтобы мы остановились;
• уведомление заставляет нас переключить внимание;
• даже дизайн приложения подсказывает, куда именно смотреть и нажимать.

Ваше внимание кажется вам личным выбором. Но за него каждый день борются сотни людей, компаний и алгоритмов.
У внимания есть экономическая ценность и сейчас она высокая, как никогда.