Хороший маркетинг — это его отсутствие?
Неделю назад я закончила исследование для вывода на рынок нового бренда косметики. Нашей аудиторией были парни и девушки 16-24 лет, и один из вопросов звучал примерно так: «При каких обстоятельствах вы точно не купите косметическое средство?»
Одним из самых частых ответов оказался: слишком агрессивный маркетинг, большое количество рекламы и коллабораций.
Конечно, мы спросили, как они обычно узнают о новом средстве. И чаще всего звучали два сценария: найти его самостоятельно или получить рекомендацию от друга.
Выглядит, как парадоксальная задача! Маркетологам, по-прежнему нужно сделать так, чтобы человек узнал о продукте и в итоге его купил. Но при этом у него должно сохраниться ощущение, что это не бренд привёл его к покупке, а он сам выбрал продукт.
✅ Читать колонку полностью
Колонку для нового выпуска «Честно» написала Даша Дарев — фаундер бренд-агентства FOUR ACES, академический руководитель программы по бренд-стратегиям НИУ ВШЭ (MBA), автор канала «Бренд-муза»
Неделю назад я закончила исследование для вывода на рынок нового бренда косметики. Нашей аудиторией были парни и девушки 16-24 лет, и один из вопросов звучал примерно так: «При каких обстоятельствах вы точно не купите косметическое средство?»
Одним из самых частых ответов оказался: слишком агрессивный маркетинг, большое количество рекламы и коллабораций.
Конечно, мы спросили, как они обычно узнают о новом средстве. И чаще всего звучали два сценария: найти его самостоятельно или получить рекомендацию от друга.
Выглядит, как парадоксальная задача! Маркетологам, по-прежнему нужно сделать так, чтобы человек узнал о продукте и в итоге его купил. Но при этом у него должно сохраниться ощущение, что это не бренд привёл его к покупке, а он сам выбрал продукт.
✅ Читать колонку полностью