В начале XX века у натурального шёлка появился противник, которого сначала было трудно воспринимать всерьёз.
Его делали не шелкопряды.
Его делали фактически
из древесной целлюлозы.
Новое волокно блестело, хорошо драпировалось и позволяло получить ткань, внешне напоминавшую дорогой шёлк. Поэтому продавали его под чрезвычайно удачным названием —
«искусственный шёлк».
В 1904 году британская компания
Courtaulds, до этого сама занимавшаяся шёлковыми тканями, купила права на вискозную технологию за £25 000. Уже в 1905 году в Ковентри заработала специализированная фабрика. В дальнейшем Courtaulds превратилась в крупнейшего британского производителя искусственных волокон.
Но первые годы вискоза ещё не уничтожала рынок натурального шёлка.
Она была несовершенной, уступала ему по качеству и прочности и первоначально использовалась в основном там, где дорогой настоящий шёлк был необязателен: отделка, ленты, бельё, подкладки.
Настоящая революция началась в
1920-е годы.
Производство совершенствовалось, нить становилась тоньше и прочнее, а главное — дешевела.
И производители поняли, что продавать её нужно не как химический суррогат для бедных.
Её стали продавать как
современную ткань для современной женщины.
В Британии устраивали специальные выставки искусственного шёлка. Из новой ткани делали модные платья, бельё, креп, сатин и жоржет. В рекламе ставка делалась на блеск, новизну, женственность и возможность получить эффект дорогой одежды за значительно меньшие деньги. Именно сочетание цены и образа «современной роскоши» помогло вискозе стать массовым товаром.
И вот здесь натуральному шёлку стало действительно больно.
В США в 1920–1922 годах натуральный шёлк в среднем стоил примерно
в 21 раз дороже стандартной вискозной нити. В 1923–1931 годах разрыв сократился, но шёлк всё равно обходился примерно в 3,5 раза дороже.
А мировое производство искусственного шёлка уже
в 1924 году превысило производство натурального.
Но самое интересное: появление вискозы
не сделало натуральный шёлк автоматически дешёвым.
Рынок разделился.
Настоящий шёлк сохранял преимущество в дорогих и качественных изделиях, а вискоза стремительно забирала массовый сегмент. Исследователи истории шёлковой промышленности отмечают, что в 1920-е вискоза ещё не могла полностью заменить натуральный шёлк, особенно в некоторых высококачественных товарах.
Но давление усиливалось.
Особенно болезненно это почувствовала
Япония, один из главных мировых поставщиков натурального шёлка. К 1930-м развитие вискозы уже прямо называли одной из причин сокращения рынка японского шёлка. В США, важнейшем покупателе японского сырья, потребление вискозы росло, а шёлка — снижалось.
Такая вот история получилась.
Тысячелетиями для производства блестящей шёлковой нити человеку был нужен шелкопряд.
А потом химики взяли
целлюлозу, растворили её, пропустили полученную массу через мельчайшие отверстия и снова превратили целлюлозу в тонкие волокна.
И вместо того чтобы сказать покупательнице:
«Это дешёвая замена шёлку»,ей сказали:
«Это новый шёлк для современной женщины».И вот это уже сработало.
📱
ИСТОРИЧЕСКОЕ ЧТИВО