Вы наверняка тоже заметили в соцсетях этот тренд: подборки косметики теперь не только в рекламе у бьюти блогеров, но и у всех, кто хоть раз в жизни пользовался кремом / пудрой / румянами (нужное – подчеркнуть).

Я вам тоже такую обещала, но пока ее собирала, подумала, что тренд совсем не контентный. Кризисная экономика диктует свои правила, и быстрый дофамин сегодня – это не одежда (дорого и постоянно дорожает), а косметика. И масс-маркет – от Zara до Love Republic – не просто так добавил в ассортимент бьюти-линейки.

Можно было бы сказать про «индекс губной помады», но сама суть бьюти-покупок тоже изменилась. Косметика больше не entry-level продукт, а на смену «я куплю румяна Dior, чтобы себя порадовать» пришли миллионы лайфхаков из TikTok, как купить такие же, но в 10 раз дешевле.

Получается такая «доступная радость»: быстро, недорого, тут же можно снять обзор или туториал для соцсетей. Или запилить подборку (как я сегодня) 💅