Реклама, которая помогает замедлиться
Ко Дню заботы о себе ВкусВилл запустил кампанию с дыхательными практиками. На городских конструкциях и в метро появились арбуз, суп и вафля, по которым можно выполнить простые упражнения: круговое дыхание, дыхание по квадрату и технику с паузой. Вместо очередного сообщения о скидках — несколько секунд, чтобы замедлиться и переключить внимание.
За этим кейсом прослеживается более широкий тренд: бренды начинают учитывать эмоциональное состояние своей аудитории. Забота о себе, ментальное здоровье и практики восстановления становятся частью повседневного опыта, а значит — и частью бренд-коммуникации.
ВкусВилл предлагает не просто необычный рекламный формат. Бренд создаёт маленький полезный момент прямо внутри городской среды.
👀 Похоже, один из будущих вызовов для брендов — научиться конкурировать не за каждую секунду внимания, а за качество этих секунд.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#реклама #тренды
Ко Дню заботы о себе ВкусВилл запустил кампанию с дыхательными практиками. На городских конструкциях и в метро появились арбуз, суп и вафля, по которым можно выполнить простые упражнения: круговое дыхание, дыхание по квадрату и технику с паузой. Вместо очередного сообщения о скидках — несколько секунд, чтобы замедлиться и переключить внимание.
За этим кейсом прослеживается более широкий тренд: бренды начинают учитывать эмоциональное состояние своей аудитории. Забота о себе, ментальное здоровье и практики восстановления становятся частью повседневного опыта, а значит — и частью бренд-коммуникации.
ВкусВилл предлагает не просто необычный рекламный формат. Бренд создаёт маленький полезный момент прямо внутри городской среды.
👀 Похоже, один из будущих вызовов для брендов — научиться конкурировать не за каждую секунду внимания, а за качество этих секунд.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#реклама #тренды