Как бренды обыграли презентацию iPhone Duo
9 сентября Apple представила свой первый складной iPhone. И пока пользователи обсуждали цену и сам формат, бренды начали соревноваться в ситуативном маркетинге.
Вот несколько примеров:
👀 Samsung, прямой конкурент Apple, сразу напомнил, что складные смартфоны появились у бренда уже давно. Во время презентации компания активно комментировала новинку, а затем опубликовала ролик с Galaxy Z Fold8 и фразой о копировании как высшей форме лести.
👀 Duolingo зацепился за название Duo, ведь так зовут их собственного маскота-сову. А потом бренд перевёл шутку в пользу продукта: раз экран стал больше, значит, больше места и для уроков.
👀 Heineken сыграл на самой механике складывания: показал согнутую крышку бутылки и напомнил, что у бренда это «работает» ещё с XIX века.
👀 Domino’s превратил Duo в Duo-mino — показал пиццу, сложенную пополам в духе нового смартфона.
👀 Самокат обыграл сочетание «яблочная раскладушка» буквально и показал собственную версию — упаковку с яблоками.
Ответов было ещё больше, но все случаи работают по одному принципу: бренд не просто шутит над новостью, а находит в ней что-то своё — продукт, визуальный код, название или давний брендовый сюжет.
И в этом, пожалуй, главный урок ситуативного маркетинга: скорость важна, но ещё важнее понять, какую часть инфоповода бренд действительно может присвоить себе. Тогда публикация выглядит естественным продолжением коммуникации, а не попыткой срочно запрыгнуть в тренд.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#iphoneduo #ситуативныймаркетинг
9 сентября Apple представила свой первый складной iPhone. И пока пользователи обсуждали цену и сам формат, бренды начали соревноваться в ситуативном маркетинге.
Вот несколько примеров:
👀 Samsung, прямой конкурент Apple, сразу напомнил, что складные смартфоны появились у бренда уже давно. Во время презентации компания активно комментировала новинку, а затем опубликовала ролик с Galaxy Z Fold8 и фразой о копировании как высшей форме лести.
👀 Duolingo зацепился за название Duo, ведь так зовут их собственного маскота-сову. А потом бренд перевёл шутку в пользу продукта: раз экран стал больше, значит, больше места и для уроков.
👀 Heineken сыграл на самой механике складывания: показал согнутую крышку бутылки и напомнил, что у бренда это «работает» ещё с XIX века.
👀 Domino’s превратил Duo в Duo-mino — показал пиццу, сложенную пополам в духе нового смартфона.
👀 Самокат обыграл сочетание «яблочная раскладушка» буквально и показал собственную версию — упаковку с яблоками.
Ответов было ещё больше, но все случаи работают по одному принципу: бренд не просто шутит над новостью, а находит в ней что-то своё — продукт, визуальный код, название или давний брендовый сюжет.
И в этом, пожалуй, главный урок ситуативного маркетинга: скорость важна, но ещё важнее понять, какую часть инфоповода бренд действительно может присвоить себе. Тогда публикация выглядит естественным продолжением коммуникации, а не попыткой срочно запрыгнуть в тренд.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#iphoneduo #ситуативныймаркетинг