Зумеры меньше доверяют ИИ, инфлюенсерам и соцсетям — но продолжают ими пользоваться
Наткнулись на исследование Rival Technologies и увидели интересный парадокс: соцсети остаются главным источником новостей для поколения Z, но доверяют им только 33% опрошенных. Инфлюенсерам — 31%, компаниям в сфере ИИ — и вовсе 24%. При этом 62% зумеров получают новости именно из соцсетей.
👉 Молодая аудитория привыкла к потоку контента и научилась фильтровать его — поэтому всё больше значения имеют конкретный опыт, доказательства и человеческие рекомендации.
Вместо попытки просто «достучаться» до аудитории через привычные каналы брендам стоит давать ей повод проверить, обсудить и подтвердить сообщение самостоятельно. Например, если бренд заявляет, что его продукт действительно удобнее аналогов, одного ролика с инфлюенсером недостаточно. Гораздо убедительнее — реальные отзывы пользователей, понятное сравнение характеристик или возможность попробовать продукт самому.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#зумеры #инфлюенсмаркетинг
Наткнулись на исследование Rival Technologies и увидели интересный парадокс: соцсети остаются главным источником новостей для поколения Z, но доверяют им только 33% опрошенных. Инфлюенсерам — 31%, компаниям в сфере ИИ — и вовсе 24%. При этом 62% зумеров получают новости именно из соцсетей.
👉 Молодая аудитория привыкла к потоку контента и научилась фильтровать его — поэтому всё больше значения имеют конкретный опыт, доказательства и человеческие рекомендации.
Вместо попытки просто «достучаться» до аудитории через привычные каналы брендам стоит давать ей повод проверить, обсудить и подтвердить сообщение самостоятельно. Например, если бренд заявляет, что его продукт действительно удобнее аналогов, одного ролика с инфлюенсером недостаточно. Гораздо убедительнее — реальные отзывы пользователей, понятное сравнение характеристик или возможность попробовать продукт самому.
💜 Диджитал-агентство Convergent | 🗣 Обсудить проект
🔵 Мы в MAX
#зумеры #инфлюенсмаркетинг