Декаданс Копирайтера

Диктовать свои требования

Работать в крупной компании чаще всего невыгодно. Там KPI, странные условия по премиям и прочая хуйня, которая бьет по зарплате. Но это хорошо бустит ваше портфолио.

Самое тяжелое для меня — найти работу на удалёнке. Терпеть не могу очный формат. К сожалению, крупные компании в 99% случаев предлагают только работу офисе и я нашёл решение.

Я откликался на все вакансии и когда мне перезванивали, я мягко спрашивал: «А я смогу работать дистанционно?». Спрашивал даже в случаях, когда в вакансии написано, что ни при каких условиях не берут на удалёнку. Конечно же, мне отказали в 10 случаях из 10.

И что вы думаете? Все заявления про «только в офисе» всегда имеют свои нюансы. Мне тут после очередного отказа перезвонили и честно признались: «Мы не нашли кандидата в офис и согласны на ваши условия».

Слегка выебнусь: крупный бренд, да ещё и удалёнка как я хотел. Тут понятное дело нужна доля везения, но кто мешает вам пробовать? Я снова повторю идею прошлого поста — работайте на условиях, которые ВАС устраивают.

@copydence

А как успевать всегда и везде?

Чтобы успеть закрыть все задачи, достаточно выставить клиенту свои требования — это, кстати, никак не противоречит трудовой этике. У нас же взаимоотношения.

Клиент спрашивает вас: «Через сколько будет готова статья?». Вы оценили объём и сложность, поняли что уйдёт день на написание. Вот на этом этапе смело добавляйте ещё один день.

У меня всегда уходит минимум день на написание статьи. Но я понимаю, что завтра я встану и ахуею с того, какой ужас я написал. Буду всё переписывать со свежей головой и на это уйдёт ещё пара часов.

Но вот другая ситуация: произошёл форс-мажор и я ничего не писал. Как же хорошо, что у меня есть второй день. Да, качество может подвести, но зато я не поставил себя в невыгодное положение и остался тем же ответственным специалистом.

И третья ситуация, самая пиздатая: вам дали статью на лёгкую тему, и вы написали её за 4 часа. Хуяк, и у вас появилось 12 рабочих часов, которые можно посвятить другим проектам.

Берите себе время с запасом. Надо 2 часа — просите 4, надо день — тогда берите 2. Вы должны ставить ответные требования клиенту, и это вполне себе нормально.

Не стесняйтесь создавать себе комфортные условия и будете всё успевать 🥳

@copydence

Продолжаем дискурс о рекламе

Сегодня весь день наблюдаю рекламные посты крупных брендов, в которых отсутствует какая-либо ссылка на рекламируемый продукт.

Я не понимаю принципиального отказа от ссылок на продукты. Если это новый тренд в рекламе — сразу скажу что это полнейшая хуйня.

• Я считаю, что призыв к действию не потеряет актуальности долгое время, от балды вкину лет 10-15.

Читателям всегда надо говорить, что им сделать. Тут я читаю о новой фиче, а пользоваться мне ей не предлагают.

Вы все тут ребята с мозгами, сами бы догадались найти приложение, скачать и попробовать функцию. Но как говорил мой любимчик Гюстав Лебон — массы создают этот мир. А это значит, что мы обязаны ориентироваться на обывателей, которые нуждаются в подсказках и указаниях к действиям.

• Я вам никогда не рассказывал, но один месяц своей жизни я посвятил таргетированной рекламе — хуйня, не понравилось. Я это к чему: если не ошибаюсь, есть так называемые UTM-метки в ссылках, которые показывают эффективность рекламы на конкретной площадке.

Так вот, ссылки никакой нет. Значит, Яндекс потратил бабки на рекламу, а рационально это или нет — он никогда не узнает.

В рекламе важна статистика, которая покажет эффективность рекламы. А без ссылки этого нет.

Не повторяйте за Яндексом. А ещё, вы последнее время мало реакций оставляете — хочу сказать, что мне они важны. Так я понимаю, нравятся вам посты или нет. Поставьте вы реакцию, ну ёбана в рот.

@copydence

Дайте читателю самому сделать выводы и он скажет вам спасибо

Раньше я писал выгоды читателя + делал микровывод. Выводом хотел помочь читателю определиться со своей точкой зрения.

«Пакет Пятёрочки сшит из кевлара и выдерживает нагрузку до 3 тонн. Закупиться картошкой на пару лет вперёд теперь можно за 1 заход в магазин»

Тут Выгода + Микровывод.

Но вот незадача: читатель не дурак и сам может сформировать мнение, без моих подсказок. Поэтому, мы плавно опускаем вывод и даём возможность самому его сделать.

«Пакет Пятёрочки сшит из кевлара и выдерживает нагрузку до 3 тонн»

Нихуя себе, — подумал читатель и понял, что Пятёрочка вышла на новый уровень сервиса.

Вот это «Нихуя себе» производит огромное впечатление на читателя.
Он сам догадался, в чём ключевая мысль, без подсказок и выводов. Так мы делаем из текста пазл, собирать который будет читатель. Удержание интереса должно вырасти.

Обязан уточнить, что это работает не всегда. Банальную инфу или что-то простое в понимании пишите без выводов, чтобы добавить некий интерактив к тексту.

Но, если вы пишете о квантовой физике — объясняйте и делайте выводы сами. А ещё, не забывайте про ЦА. Может вы пишете для детей, тогда нужно будет всё объяснить, чтобы ничего не осталось непонятым.

@copydence

Немного побубню про рекламу

Люблю Шевцова, но его реклама на канале — это ужас. У него закупали рекламу Тинькофф, GeekBrains и другие крупные игроки. Но сейчас больших заказов нет, поэтому Лёха, как говорится, хуй с солью доедает.

На мой взгляд, это неправильно. Я считаю, что пока крупные блогеры и бренды будут пиарить хуйню ради того, чтобы заработать — хуйня продолжит существовать. Этого не должно быть.

Может быть я немножко не в своём уме, но я считаю, что реклама — это огромная ответственность. Люди могут влиять на спрос, а уж тем более такие большие блогеры как Лёша.

Деньги — ничто, по сравнению с качеством жизни людей. Я живу по этому принципу:

Мне вчера предложили рекламу на канале. Продукт — аналог чата GPT, который работает по подписке за 3.000₽ в месяц. Я отказался.

Продукт — трижды переваренный кал. Макс, если ты читаешь это — не обижайся. Никто не станет платить за продукт, который априори уступает по качеству бесплатному GPT.

Именно поэтому я отказался. Я не хочу зарабатывать и знать, что я продвинул хуйню на 300 человек. Точно так же должны поступать и те, у кого 200.000 и даже 1.000.000 человек. Я всё сказал.

@copydence

Инструкция: Как поссориться с читателем на этапе заголовка

Если вы рассказываете об ошибках, которые не нужно допускать, или о чём-то малоизвестном — не надо выёбываться.

«5 ошибок, которые вы допускаете при написании рекламного текста»

«Фишки SEO-статьи, о которых вы не знали»

Выбирайте любой, результат будет один — вы поссоритесь с читателем на этапе заголовка.

В случае с ошибками, читатель вряд ли думает, что он неправ. Так мы подрываем его эго. Ещё и формулировка «Вы допускаете» отдаёт надменностью: будто автор такой распрекрасный эксперт, а читатель — долбоёб.

В случае с формулировкой «Вы не знали», мы снова делаем из читателя дурака, а нам это не надо.

Что делать?
Писать нейтрально. Откажитесь от действующего лица, которое что-то не знает или ошибается.

«Ошибки, из-за которых статью не дочитывают до конца»

Нейтрально. Заголовок не кричит, мол, «вы, дураки, не знаете!» Или «вы ошибаетесь!».

Читатель ничем не обижен. После прочтения вашей статьи сам решит, ошибается он или нет. Без вашей помощи в заголовке.

@copydence

Этот метод поможет вам написать интересный текст. Обещаю

Раз уж это личный блог, то раскрою всю подноготную: я ни разу в жизни не писал тексты для лендингов.

Мне месяц назад пришёл оффер: нужно было упаковать страницу под стоматологическую клинику. Было интересно взяться за что-то новое, ну я и взялся.

А вот и метод
Мы с заказчиком хотели сделать революционный сайт. Отказались от духоты медицинских терминов и описывали процедуры лечения кариеса в дружелюбных чертах. Ещё мы решили сэкономить время читателей, поэтому поставили себе ограничения по символам.

В этом есть огромная польза
У тебя есть ебанистическая база с инфой на 10к символов о кариесе. А тебе надо сократить это без потери смысла до 3к знаков. Так ещё надо не забыть о создании интереса, чувств и эмоций. Это сложно, но именно так ты набиваешь руку.

Попробуйте взять свою статью и сократить её в 2-3 раза без потери смысла и эмоциональной окраски. Это отличный способ поднять скиллы письма.

@copydence

Бизнес-конференция Тинькофф

Ездил сегодня на мероприятие от Тинькофф банка. Есть пара мыслей за и против.

Что понравилось:
• Атмосфера, конечно, чувствуется. Очень приятно находиться рядом с людьми, которые хотят создавать.

• Если спикер был скучным или плохо держался на публику, я сидел и анализировал его поведение. Для себя выводы сделал, пользу вынес.

Если было интересно, внимательно слушал и получал знания. На фотке единственный из трёх сникеров, который мне понравился. Говорил о маркетинге, 1 в 1 мой пост про то, почему реклама не продаёт.

Что не понравилось:
• Конференция длилась 7 часов, я просидел только 1,5. На четвертом спикере я чуть не уснул, было очень скучно. Потом час обед, а после этого 2 спикера с темами: Закупка оптом из Китая и Франчайзинг.

Проблема в том, что после двух тем, которые мне неинтересны, шла тема про рекламу. Очень хотел её послушать, но 3 часа ждать было в падлу.

В итоге:
Если сравнивать с онлайн-конфами, то на лицо разница в пользе. Только на оффлайн мероприятии можно найти что-то ценное.

С другой стороны, онлайн можно посмотреть в записи. А это очень удобно.

Онлайн или Офлайн? 🧐

@copydence

Я бы расцеловал Чака Паланика (по-мужски)

Дочитал Колыбельную, доволен сюжетом, слогом и концовкой. Как всегда в ахуе с происходящего.

Очень рекомендую вам почитать его произведения, это ахуенно. Если ничего не читали из его книг, тогда начните с Невидимок, потом переходите на Колыбельную, а Удушье — на ваше усмотрение, она занимает у меня последнее место.

Учитывая, что вы подписаны на меня, то вам должно понравиться с вероятностью 90%.

Это не книжный блог.

@copydence

Аморальная работа копирайтером

У меня первый раз случилась такое, что работодатель на HH сам меня нашёл, так ещё и скинул оффер.

В приступе экзальтации изучаю условия работы: вроде всё классно. Под условиями ссылка на телеграм.

Захожу в телегу и задаю HR один вопрос: «Чем вы занимаетесь?». В ответ получаю: казино, покер и другие способы наебалова.

Я удалил диалог, а порывы радости заменили вспышки гнева. Я против тех, кто играет в азартные игры. Но больше всего я не люблю тех, кто зарабатывает на азартных игроках.

Так или иначе, что первые ебланы, что вторые долбоёбы. Но суть вот в чём: согласились бы вы писать для проекта, который крадёт бабки?

Фактически, вы причастны к этому. Меня бы задушила мораль…

@copydence

Взаимно подписались, чтобы взаимно отписаться друг от друга

Есть тенденция: подписываться на каналы друг друга, поддерживать в комментариях и радоваться жизни.

Я понял, что в этом нет ценности. Мы не всегда подписываемся на каналы, которые будем читать. Зачастую мы жмём «подписаться», чтобы на нас подписались в ответ.

Чаще всего мы не читаем посты, а сразу пишем комментарий. Нужно засветиться и набрать аудиторию.

Как итог, мы получаем подписчиков которые не заинтересованы в нас. Они просто есть на канале. Просто пишут комменты из поста в пост.

Я решил быть честным с собой. От всех, кого не читаю, я отписался. Я сделал это для того, чтобы люди были честны со мной.

Как и ожидалось, последовали взаимные отписки. Следовательно, я был прав. Коллеги по текстам не всегда подписываются из интереса. Я тоже так делал.

Но ключевое слово — делал.

@copydence

Чёрная тема портит текст

Продолжаю тему прошлого поста. Суть в чём: мне недавно пришлось по работе скачать Инстаграм и написать туда пост. Я не писал там больше года. Чуть не ослеп, пока писал белыми буквами по чёрному фону. И да, я не знаю где поменять тему на белую, я хуй пойми как инстой пользоваться.

Снова привычки
Мы сотканы из привычек, которые формировались тысячелетиями. Как и с капсом, — мы не привыкли к тексту «наоборот». То есть, у нас в голове нет привычки читать белые буквы. Я — заложник природных привычек, мне пиздец как тяжело читать текст белым по чёрному.

Как можно это использовать
Есть форматы текстовой рекламы, где читателя не спрашивают, какой цвет текста его устраивает.

Например: баннеры, превью, текст на сайте (зачастую выбора темы там нет) и так далее.

Таким образом можно проверить эффективность текста, используя белую и чёрную темы. Очевидно, что кто-то любит чёрную тему так же, как я люблю белую. Возможно, это даже сводится к определенной ЦА.

Суть здесь в том, что один текст может быть одновременно крутым и хуёвым в зависимости от цвета. А мы знаем, как это проверить.

@copydence

Оформление текста: Caps Lock

Нашёл в книге 1963 года тезисы об оформлении текста. Прошло 60 лет, но на мой взгляд, — всё ещё актуальная информация.

Вам 100% встречались заголовки или даже целые абзацы, которые написаны большими буквами. Вот пара тезисов против:

• Когда текст написан капсом, его идея размывается. Текст сложно читать.

• Акцентов на словах нет, потому что все буквы большие. По итогу, получается что весь текст — один сплошной акцент. Посыл текста снова размывается.

• Привычка. Некоторые модели нашего поведения формируются тысячами лет. Так вот, читать текст капсом мы не привыкли.

Мы привыкли читать текст, где заглавными буквами выделяется первое слово, названия и тэдэ, но не весь текст целиком.

Если хотите поставить капс, то лучше сделать это в акцентном слове. Например:

«Аудитория ВЫРОСЛА в 2 раза»

Тут, как говорится, на вкус и цвет. Но мне нравится выделять важное капсом.

@copydence

Лучше TikTok ничего не будет

Я писал сценарии и для TikTok, и для Reels, и для Shorts. По моим наблюдениям, ни одна площадка даже рядом не стоит с ТикТоком.

🌏 Shorts
Первое, что мне не нравится в Шортсах — это алгоритмы. Лента всегда разная, каждый день. Из-за этого в падлу им пользоваться.

Просмотры на ролики идут и даже подписчики набираются. Но это всё хуйня. Ради интереса я сделал аккаунт, на который выкладывал бесплатные футажи. За 3 месяца набралось 1.200 подписчиков.

Чтобы протестировать актив, я выложил на канал большой ролик: он набрал 40 просмотров. Отсюда я сделал вывод, что пусть на тебя и подписываются, но актива нет никакого. И не говорите мне, что всё зависит от контента. Я глянул: у каждого второго канала разница в просмотрах между Шортс и полноценными видео есть, и она огромная.

С Instagram примерно та же ситуация. Есть разница в работе алгоритмов: например, ролик в Инсте может попадать в ленту постоянно, а на Ютубе ролик в ленте показывается один день, дальше лежит мёртвым грузом.
Reels мне нравится больше, чем Shorts.

Но всё же, скучаю по временам ТикТока. Он давал возможности для развития брендов и блогеров.
Аналогов ему я не вижу, но это только моё мнение.

@copydence

Как выдать экспертную статью в нише, в которой ни разу не писал

Часто сталкиваюсь с проблемой: хочется качественный и полезный материал написать, а что писать и о чем писать — без понятия. Что делать в такой ситуации:

🔘Врубаешь VPN и заходишь на Ютуб. Потом гуглишь тему статьи на английском и перед тобой открывается море качественного и бесплатного контента. Если не знаешь Английский — включаешь автоперевод от Яндекса.

Посмотреть видео — быстрее чем прочитать кучу статей. Плюс на зарубежных источниках к вопросу видео подходят ответственно. А еще иногда бывает такая хуйня, что инфы на ру источниках нет.

Таким способом я написал статью о трендах в веб-дизайне на 2023 за 2 дня.

Аргумент за экспертность статьи:
Студия веб-дизайна её одобрила, следовательно, за 2 дня я смог стать экспертом в нише, к которой не прикасался ни разу в жизни. Экспертом в кавычках понятное дело.

О GPT писать не буду. Этот метод повеселее. Заодно английский подтянешь.

@copydence

Бессмысленные вопросы от HR

Я время от времени прохожу собеседования в компаниях. Так
сказать, расширяю базу клиентов.
Есть один вопрос, который меня раздражает больше всех, звучит он так: «Вы уже изучили продукты нашей компании?».

Нет, блять, не изучил. А зачем? В описании вакансии есть инфа про вашу компанию, её мне хватило чтобы откликнуться.

Я понимаю суть вопроса: если ты изучил продукцию компании, то ты заинтересованный специалист и тебя можно брать на работу. Но с каких пор это так работает?

Я считаю, что изучать компанию нужно только когда вас взяли в штат. Пока вы не работаете в этой компании, любая информация — мусор. Зачем разбираться в теме, которая, может быть, никогда и не понадобится в жизни? Возьмите меня, а там я уже буду уверен, что забью свой мозг инфой, которая понадобится в работе.

Такие вопросы всегда задают HR, но никогда владельцы бизнеса. Сотрудник по найму не знает, как понять — опытный ты специалист или нет, поэтому он задаёт общие тупые вопросы по списку.

Как я это вижу, HR оценивает вкус блюда по внешнему виду. На мой взгляд, полнейшая хуйня, а не способ найти копирайтера.

Всё это, в мягкой форме, я сказал девушке, которая проводила со мной интервью. Меня, очевидно, не взяли на работу. Но в чём я не прав?

@copydence

Тире и Дефис: Чёртовы чёрточки

В самом начале своей карьеры я не знал разницы между дефисом и тире. Я тут подумал, а вдруг это кому-нибудь будет полезно.

Дефис (-), самый короткий
Его используют между частями слов, например: кое-где, кто-то, когда-нибудь и так далее.

Среднее тире (–), оказывается среднее тире — это знак минуса.. я всегда называл дефис знаком минуса.. публикую пост с позором, спасибо всем в комментариях

С этой информации я ахуел, узнал о ней полгода назад. Такое тире используется для цифр:

«Конверсия выросла в 2–3 раза»;
«Через 30–40 минут».

Длинное тире (—), оно длинное, что тут непонятного?
Длинное пишут в предложениях между словами:

«Декаданс — это. .»;
«Если не поставите реакцию под постом — я. . .»

Рубрика «Ахуенные истории»
Пусть я и знаю об этих правилах, я ими, оказывается, не пользовался.
В Google Docs если нажать 2 раза на кнопку «минус», то получается среднее тире, а я блять не видел и думал, что это длинное…

Чтобы получилось длинное тире, надо нажать 3 раза 😏

@copydence

Ассоциации со словами

Этот пост — поток мыслей. Здесь я не буду претендовать на факты, просто мои доводы. Если хотите, то давайте обсудим в комментах.

Ближе к сути: я задумался, а есть ли разница между синонимами? Я имею в виду не значение слов, к примеру: красивый и прекрасный. Я говорю о разнице восприятия слова читателем.

Мы живём ассоциациями. Каждое слово относит нас к какому-то воспоминанию из прошлого и т. д.
Исходя из этого я подумал: есть ли возможность выявить такие «триггеры» у ЦА и использовать их в текстах.

Я уверен, что некоторые слова вызывают бурю эмоций в голове читателя, в то время как синоним никаких чувств не вызовет.

Например:
• «поможем решить проблему»
• «избавим вас от проблемы»

Какой вариант выберете: 1 или 2?
По моим предположениям, второй вызывает куда больше эмоций. Я считаю, что «поможем» уже всех заебало: его так часто пишут, что оно теряет свою ценность. Второй вариант, «избавим», вызывает у меня облегчение.

Я понимаю, что это нереальная субъективщина. Но блять, вы поймите! Вдруг на основе анализа всё можно свести к списку слов для целевой аудитории?

Эх, кто придумал думать..

@copydence

Реклама не продаёт

Есть канал про инвестиции, где 200.000 человек. Увидел рекламу, а-ля, «мы самые лучшие». Понял, что это полный пиздец: проверил конверсию и не ошибся — всего 20 человек подписалось на канал.

Я написал компании и предложил свои услуги. Написал им 3 текста, потом мы их опубликовали в том же канале. Конверсия выросла в 7 раз: подписались 153 человека. Я доволен своей работой, а клиент выдал неимоверную хуйню: «Я думал будет лучше».

Реклама не означает продажи
Есть люди, как мой клиент, — они думают, что реклама увеличивает спрос на продукт и если ты купил рекламу, то 100% обогатишься в ту же минуту. Да нихуя подобного.

Цель рекламы — заинтересовать потенциальных покупателей. На рост продаж влияет огромное количество факторов, помимо рекламы:

• Актуальность продукта
Компания продаёт услуги по инвестициями. Фондовый рынок и крипта сейчас не так актуальны, как в 2021 году. Кризис в мире.

Плюс к услугам по инвестициям относятся скептически. В этой нише 99% — наебалово.

• Цена продукта
Стоимость услуги — 500к₽. Найти клиентов с таким бюджетом не так-то просто в телеге. Поэтому на бесплатный канал подписалось всего 150 человек.

• Бренд
Я увидел проблемы с ToV. Есть пост, дословно: «Как же надоели нищеёбы, которые не могут позволить себе наши услуги».

Ещё есть проблемы с упаковкой и оформлением: посты на канале тяжело читать, я бы переделал всё с нуля. Под постами нельзя писать комменты, анонимный бренд никак не привлекает.

• Реклама
Вот она, на последнем месте. Тут
надо понимать: если первые три пункта не проработаны, нечего ждать чуда от рекламы.

Я сделал свою работу: увеличил конверсию с +20 подписчиков до +153. И чем же вы недовольны?

Если продукт — хуйня, то никакая реклама его не спасёт.