Покажем на наглядном примере, как одна публикация в СМИ или вирусное распространение в соцсетях может значимо влиять на статистику запросов Яндекса.
Внимание на скриншот 5:
Тромбовазим — отечественный тромболитик, используемый в комплексной терапии тромбозов глубоких вен нижних конечностей. Несмотря на отсутствие данных об эффективности при ковиде, весной препарат решили пропиарить в качестве "лекарства от коронавируса" для амбулаторного применения под прикрытием "клиники доктора Громова".
На недельном графике вордстата отчётливо видны два "посева" в СМИ: в интервале 30 марта—5 апреля и в интервале 27 апреля—3 мая.
После каждого из посевов наблюдается резкий рост интереса к препарату — именно так нативная реклама в СМИ, интеграция у инфлюенсера, радио- или телеэфир дают слом тренда и резкий рост числа запросов на графике. Ссылки на публикации мы не укажем, чтобы не пиарить недобросовестную фарму, но их легко можно найти в гугле — первый посев от 1 апреля как в учебнике начинается с "В редакцию ###-Новосибирск обратился ученый", второй посев — 27 апреля уже на федеральном уровне.
Отдельно отметим, что содержание и той, и другой рекламной публикации при отсутствии научных данных мы считаем разводом пациентов на деньги.
Возвращаясь к маркетинговым технологиям, на том же тромбовазимовом графике можно видеть, как выглядит другой тип "размещалова" — посев в соцсетях где-то в районе 10—12 октября.
В апреле Тромбовазим был передан для дополнительных клинических испытаний в учреждения здравоохранения Томской области, но судя по отсутствию новостей, подтвердить эффективность препарата в профилактике осложнений ковида и получить финансирование от государства "клинике доктора Громова" не удалось.
А раз так, маркетологи вернулись к плану А — впаривать населению чудеса — и в октябре анонсировали Эффективную Схему Лечения Первого Этапа COVID-19, которая распространяется только через личную переписку и по запросу.
Друзья, у нас уже более 1000 заявок и число растет в геометрической прогрессии! Огромная просьба с большой ответственностью отнестись к этому вопросу при бесконтрольной передаче информации в третьи руки, — снова как по учебнику шпарит сммщик "доктора Громова".
Что же это за секретная терапия?
А это, конечно же, снова Тромбовазим — но теперь с обвесом из таких знаменитых препаратов доказательной медицины как эхинацея, прополис, мумиё, эссенциале, кавинтон и другие.
В этот раз в статистике Яндекса запрос растёт плавно, органически — но по факту это снова работа маркетологов, активно распространяющих в соцсетях замануху для горящего от ковида Новосибирска. Люди обсуждают, популярность запроса растёт — но по факту эта динамика не имеет никакого отношения ни к продажам препарата из запроса, ни к числу обратившихся к "доктору Громову" за лечением.
Мы очень просим всех не совершать ошибку и не делать поспешных выводов о заболеваемости по "нагугленности" какого-то околоковидного запроса или даже целого семантического ядра. Инфополе — это отдельная реальность, живущая по законам пиара и рекламы, нагона трафика и лидогенерации. Корреляция в этом зазеркалье почти никогда не равна каузации.
Ну и конечно — доктор Громов, какое же вы устроили позорище!
Внимание на скриншот 5:
Тромбовазим — отечественный тромболитик, используемый в комплексной терапии тромбозов глубоких вен нижних конечностей. Несмотря на отсутствие данных об эффективности при ковиде, весной препарат решили пропиарить в качестве "лекарства от коронавируса" для амбулаторного применения под прикрытием "клиники доктора Громова".
На недельном графике вордстата отчётливо видны два "посева" в СМИ: в интервале 30 марта—5 апреля и в интервале 27 апреля—3 мая.
После каждого из посевов наблюдается резкий рост интереса к препарату — именно так нативная реклама в СМИ, интеграция у инфлюенсера, радио- или телеэфир дают слом тренда и резкий рост числа запросов на графике. Ссылки на публикации мы не укажем, чтобы не пиарить недобросовестную фарму, но их легко можно найти в гугле — первый посев от 1 апреля как в учебнике начинается с "В редакцию ###-Новосибирск обратился ученый", второй посев — 27 апреля уже на федеральном уровне.
Отдельно отметим, что содержание и той, и другой рекламной публикации при отсутствии научных данных мы считаем разводом пациентов на деньги.
Возвращаясь к маркетинговым технологиям, на том же тромбовазимовом графике можно видеть, как выглядит другой тип "размещалова" — посев в соцсетях где-то в районе 10—12 октября.
В апреле Тромбовазим был передан для дополнительных клинических испытаний в учреждения здравоохранения Томской области, но судя по отсутствию новостей, подтвердить эффективность препарата в профилактике осложнений ковида и получить финансирование от государства "клинике доктора Громова" не удалось.
А раз так, маркетологи вернулись к плану А — впаривать населению чудеса — и в октябре анонсировали Эффективную Схему Лечения Первого Этапа COVID-19, которая распространяется только через личную переписку и по запросу.
Друзья, у нас уже более 1000 заявок и число растет в геометрической прогрессии! Огромная просьба с большой ответственностью отнестись к этому вопросу при бесконтрольной передаче информации в третьи руки, — снова как по учебнику шпарит сммщик "доктора Громова".
Что же это за секретная терапия?
А это, конечно же, снова Тромбовазим — но теперь с обвесом из таких знаменитых препаратов доказательной медицины как эхинацея, прополис, мумиё, эссенциале, кавинтон и другие.
В этот раз в статистике Яндекса запрос растёт плавно, органически — но по факту это снова работа маркетологов, активно распространяющих в соцсетях замануху для горящего от ковида Новосибирска. Люди обсуждают, популярность запроса растёт — но по факту эта динамика не имеет никакого отношения ни к продажам препарата из запроса, ни к числу обратившихся к "доктору Громову" за лечением.
Мы очень просим всех не совершать ошибку и не делать поспешных выводов о заболеваемости по "нагугленности" какого-то околоковидного запроса или даже целого семантического ядра. Инфополе — это отдельная реальность, живущая по законам пиара и рекламы, нагона трафика и лидогенерации. Корреляция в этом зазеркалье почти никогда не равна каузации.
Ну и конечно — доктор Громов, какое же вы устроили позорище!