А вот и следующая порция классных кейсов с Каннских львов ❤️
Часть 2
🧷 Oreo Cows — Oreo
Награды: 5 львов
Oreo нашел коров, которые выглядят как печенье Oreo: черные, с белой полосой посередине.
Так бренд решил доказать, что Oreo и молоко буквально созданы друг для друга. Кампания началась с ролика про фермера и редких коров породы Belted Galloway, а потом дополнилась запуском лимитированной упаковкой молока, повторяющую их окрас.
🧷 Dove R:eal Reviews — Dove
Награды: 5 львов
Dove построил кампанию на честных отзывах с Reddit.
Бренд предложил пользователям попробовать маску для волос и написать о ней все как есть: без сценариев, ретуши и идеальных формулировок. А потом вынес эти отзывы в наружку, ролики и social.
Этой кампанией Dove продолжил свою платформу Real Beauty, но с новым смыслом: если раньше бренд боролся с нереалистичной красотой, то теперь с нереалистичной рекламой.
🧷 SOS POS — BCP
Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix
В Перу ежедневно крадут тысячи телефонов, а вместе с ними люди теряют доступ к банковским приложениям и своим счетам.
Банк BCP превратил обычные платежные терминалы в экстренные точки блокировки карт и счетов.
Если у человека украли телефон, ему не нужно звонить в банк или искать приложение — достаточно зайти в ближайший магазин с POS-терминалом, ввести свои данные и заблокировать доступ к счетам.
🧷 UVA UVA Bombón — UVA App
Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix
UVA — это приложение доставки из Пуэрто-Рико, название которого случайно совпадает со словом из песни Bad Bunny.
Бренд предложил сделку: если артист произнесет “UVA” во время своего выступления на большом матче, приложение на время превратится в магазин, где все товары стоят 1 доллар.
Люди начали массово просить Bad Bunny спеть нужную строчку, он действительно произнес “UVA” в прямом эфире, а бренд мгновенно активировал промо.
В итоге локальное приложение стало частью глобального события.
🧷 CeraVe: The New Face of Legs — CeraVe
Награды: 4 льва
CeraVe заметил, что интернет годами шутит над сухими ногами Кевина Дюранта.
Вместо того чтобы запускать обычную кампанию про увлажнение, бренд сделал его “новым лицом ног”.
CeraVe превратил мем в продуктовую коммуникацию: если все обсуждают сухую кожу спортсмена, значит, это идеальный повод поговорить о креме.
💗 ждите продолжение в 3 части
Часть 2
🧷 Oreo Cows — Oreo
Награды: 5 львов
Oreo нашел коров, которые выглядят как печенье Oreo: черные, с белой полосой посередине.
Так бренд решил доказать, что Oreo и молоко буквально созданы друг для друга. Кампания началась с ролика про фермера и редких коров породы Belted Galloway, а потом дополнилась запуском лимитированной упаковкой молока, повторяющую их окрас.
🧷 Dove R:eal Reviews — Dove
Награды: 5 львов
Dove построил кампанию на честных отзывах с Reddit.
Бренд предложил пользователям попробовать маску для волос и написать о ней все как есть: без сценариев, ретуши и идеальных формулировок. А потом вынес эти отзывы в наружку, ролики и social.
Этой кампанией Dove продолжил свою платформу Real Beauty, но с новым смыслом: если раньше бренд боролся с нереалистичной красотой, то теперь с нереалистичной рекламой.
🧷 SOS POS — BCP
Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix
В Перу ежедневно крадут тысячи телефонов, а вместе с ними люди теряют доступ к банковским приложениям и своим счетам.
Банк BCP превратил обычные платежные терминалы в экстренные точки блокировки карт и счетов.
Если у человека украли телефон, ему не нужно звонить в банк или искать приложение — достаточно зайти в ближайший магазин с POS-терминалом, ввести свои данные и заблокировать доступ к счетам.
🧷 UVA UVA Bombón — UVA App
Награды: 4 льва, включая 1 Grand Prix
UVA — это приложение доставки из Пуэрто-Рико, название которого случайно совпадает со словом из песни Bad Bunny.
Бренд предложил сделку: если артист произнесет “UVA” во время своего выступления на большом матче, приложение на время превратится в магазин, где все товары стоят 1 доллар.
Люди начали массово просить Bad Bunny спеть нужную строчку, он действительно произнес “UVA” в прямом эфире, а бренд мгновенно активировал промо.
В итоге локальное приложение стало частью глобального события.
🧷 CeraVe: The New Face of Legs — CeraVe
Награды: 4 льва
CeraVe заметил, что интернет годами шутит над сухими ногами Кевина Дюранта.
Вместо того чтобы запускать обычную кампанию про увлажнение, бренд сделал его “новым лицом ног”.
CeraVe превратил мем в продуктовую коммуникацию: если все обсуждают сухую кожу спортсмена, значит, это идеальный повод поговорить о креме.
💗 ждите продолжение в 3 части