Креативный кабанчик

Последняя часть кейсов с Каннских львов ⭐️

🧷Lucky Fan Index — Wisła Kraków Football Club

Награды: 3 льва

После вылета из лиги футбольному клубу Wisła Kraków нужно было вернуть людей на стадион.

Клуб использовал суеверие болельщиков: многие фанаты верят, что именно их присутствие влияет на исход матча.

Так появился Lucky Fan Index — персональный индекс удачи каждого болельщика, который рассчитывался на основе посещаемости и игровых событий.

🧷Vaseline Originals — Vaseline

Награды: 3 льва

Vaseline заметил, что в сети годами не теряют популярности лайфхаки с использованием продукта: для бровей, кожи, макияжа и других бьюти-приемов.

Vaseline нашел авторов популярных лайфхаков, официально признал их вклад и превратил их идеи в новые продукты линейки Vaseline Originals.

🧷The Pub That Refused to Die — Heineken

Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix

В Ирландии из-за роста расходов закрывается все больше деревенских пабов.
Heineken помог жителям деревни Killeedy спасти их последний паб, а затем превратил эту историю в документальный фильм и образовательную платформу.

🧷Heinz Dipper — Heinz Ketchup

Награды: 3 льва

Heinz решил одну очень простую проблему: картошку фри удобно есть на ходу, а вот макать ее в кетчуп — нет.

Так появился Heinz Dipper — упаковка для картошки фри со встроенным отсеком для кетчупа.

Она позволяет есть фри и соус одной рукой, без лишних пакетиков, салфеток и пятен.

🧷Cif Clean My Name — Cif

Награды: 3 льва

В Бразилии про человека с долгами часто говорят, что у него грязное имя.

Cif превратил это выражение в продуктовую идею: бренд выпустил Clean My Name — специальную версию чистящего средства, которая помогала людям не только очистить имя метафорически, но и получить доступ к сервису реструктуризации долгов.

Это были 20 самых награждаемых кейса, но безусловно есть и другие классные работы, которыми хочется поделиться. Их хочу изучить тоже 💗

А вот и третья часть кейсов с Канн 👩‍💼

🧷Vaseline and the Real Nigerian Prince — Vaseline

Награды: 4 льва

В Нигерии полки магазинов заполонили поддельные продукты Vaseline, и людям стало сложно понять, где настоящий бренд, а где фейк.

Чтобы вернуть доверие, Vaseline позвал настоящего нигерийского принца и превратил его в антифейкового амбассадора.

На упаковках и в магазинах появились QR-коды: покупатель мог отсканировать продукт, отправить фото в WhatsApp и сразу узнать, настоящий Vaseline перед ним или подделка.

🧷Expensive Sh*t — Huggies

Награды: 4 льва

Huggies решил доказать защиту своих подгузников самым прямым способом — посадил 18 малышей на вещи общей стоимостью почти 500 тысяч долларов и запустил часовой live-стрим.

На кону были антикварная мебель, дизайнерские предметы и дорогие ковры. Единственное, что отделяло их от катастрофы — подгузники Huggies.

🧷Tocayos — Heineken

Награды: 4 льва

В Испании тысячи независимых баров носят одинаковые имена: Paco, Pepe, Luis, Manolo. Но конкурировать с большими сетями им все сложнее.

Heineken превратил это совпадение в силу и создал Tocayos Inc. — сеть баров-тёзок.

Заведения с одинаковыми названиями получили общую айдентику, маркетинг, бизнес-инструменты и поддержку, сохранив при этом свою независимость.

🧷Build Your Own Super Bowl Commercial — Uber Eats

Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix

Uber Eats превратил Super Bowl-рекламу в интерактивный конструктор внутри приложения.

Пользователи могли собрать собственную версию ролика: выбрать блюда и знаменитостей, а потом получить персонализированную рекламу с выбранными героями.

Так бренд сделал не просто Super Bowl spot, а развлекательный опыт, который жил внутри самого продукта.

🧷The Filet-O-Fish Facebook Society of 2012 — McDonald’s

Награды: 3 льва

McDonald’s нашел старую Facebook-группу 2012 года, посвященную Филе-О-Фиш. В ней было всего шесть фанатов.

Бренд не стал делать большую кампанию для всех, а пришел именно к этим людям: вступил в группу, начал общаться с фанатами, поддержал их контент и помог маленькому сообществу снова ожить.

💓продолжение в последней – 4 части