The Deadliner

В Мексике печенье традиционно макают в молоко — это целый культурный ритуал, и на нём во многом держится любовь к Oreo.

Бренд нашёл классную штуку: оказывается, есть реальная порода коров — Belted Galloway, у которой чёрно-белый окрас с белой полосой один в один повторяет печенье Oreo. Их превратили в настоящих амбассадоров бренда и использовали окрас каждого животного для создания оригинального принта на лимитированных бутылках молока.

Бренду не пришлось придумывать персонажа или визуальный язык с нуля — он смог увидеть себя в объекте, который существовал отдельно от брифа. Такая локальная идея принесла кейсу «The OREO Cows» 7 наград Каннских львов.

Недавно по работе делал объёмный трендвотчинг по сумкам и их лимиткам у брендов, которые выпускали сумки как эксклюзивный мерч. Сегодня узнал, что, оказывается, у WinRAR есть официальная коллаборация с брендом tern, который выпускает предметы и аксессуары необычных форм.

И это, кстати, не новинка — сумка впервые выходила ещё в феврале 2025, мгновенно распродалась, и вот сейчас, вышел повторный тираж. Дизайн при этом буквальный: форма сумки сделана в виде иконки WinRAR.

Несмотря на то что сумка стоит примерно $150, в её стоимость лицензия не входит. На что сам бренд очень тонко шутит: если лицензию не купили, то купите хотя бы сумку (а сама лицензия, к слову, стоит $29, которую вы всё равно не купите 🙂).

И да, сумка — не единственный продукт коллаборации: у tern с WinRAR есть целая линейка из девяти предметов, включая университетскую куртку за $237.

Если вам кажется, что таблицы Excel — это скучно, есть способ сделать их веселее. Spotify решили, что их медиапланы для байеров выглядят слишком скучно, поэтому нашли максимально креативный способ оживить таблицы.

Они закодировали целый музыкальный клип прямо внутри Excel-файла — и уместили всё в 10 МБ, чтобы его можно было спокойно отправить вложением на почту.

В 2025 году агентство FCB New York забрало за него охапку наград, включая Black Pencil на D&AD и гран-при Clio Awards. А кайфово тут именно то, что креативная команда смогла интегрировать музыкальную идентичность бренда в сугубо технический документ. Они вышли за рамки привычных медиа и форматов, но сохранили ДНК бренда на 100%.

Пока собирал свой тренд-репорт, IKEA выпустила фотосессию для своей культовой синей сумки FRAKTA с использованием приёма направленной вспышки, который я описывал.

Вместе с фотографом Сальваторе Матараццо бренд подготовил серию фотографий своей сумки, которая благодаря такому приёму представляется как лимитированный fashion аксессуар, а не вещь за 1 € (где-то плачет Balenciaga).

На днях я представил креативный тренд-репорт и разбирал тему юмора. Бренд оливкового масла Graza начал играть на этой территории ещё в 2025 году со своей рекламной кампанией Good in anything.

В ролике бренд довёл идею «хорошо подходит для чего угодно» до абсурда буквально: масло льётся из статуи купидона, капает из капельницы, выжимается из диспенсера для мыла.

Основная мысль в том, что этой рекламой бренд хотел рассказать, что их продукт теперь представлен не только в пластике, но и в стекле. Интересно то, что акцент сделали не на упаковке, а на содержании — продукте, который подходит для всего (даже если масло льётся из резиновой уточки). Отдельного внимания заслуживает залипательная, странная музыка, которая усиливает абсурд ролика.

🧠 Бесплатный визуальный и креативный репорт за 2026 год от The Deadliner.

Я ежедневно отсматриваю огромное количество рекламных кейсов и дизайн проектов. Лучшими я делюсь с вами, а также пытаюсь заметить формирующиеся тенденции в индустрии.

Так я собрал для вас направления дизайна которые в этом году доминировали: наивный дизайн, кидкор, панк-гранж, футуристичное средневековье и направленная вспышка.

В рекламе основными приемами стали юмор, мультисенсорность и отказ от цифрового CGI.

Все тренды с референсами, разборами и конкретными примерами — я собрал в один PDF файл. Забрать можно по кнопке под постом.

Скачивайте и используйте в работе. А если формат зашёл — оставайтесь, здесь я разбираю похожие кейсы каждую неделю, и уже собираю материалы для следующего отчета.