А вот и третья часть кейсов с Канн 👩💼
🧷Vaseline and the Real Nigerian Prince — Vaseline
Награды: 4 льва
В Нигерии полки магазинов заполонили поддельные продукты Vaseline, и людям стало сложно понять, где настоящий бренд, а где фейк.
Чтобы вернуть доверие, Vaseline позвал настоящего нигерийского принца и превратил его в антифейкового амбассадора.
На упаковках и в магазинах появились QR-коды: покупатель мог отсканировать продукт, отправить фото в WhatsApp и сразу узнать, настоящий Vaseline перед ним или подделка.
🧷Expensive Sh*t — Huggies
Награды: 4 льва
Huggies решил доказать защиту своих подгузников самым прямым способом — посадил 18 малышей на вещи общей стоимостью почти 500 тысяч долларов и запустил часовой live-стрим.
На кону были антикварная мебель, дизайнерские предметы и дорогие ковры. Единственное, что отделяло их от катастрофы — подгузники Huggies.
🧷Tocayos — Heineken
Награды: 4 льва
В Испании тысячи независимых баров носят одинаковые имена: Paco, Pepe, Luis, Manolo. Но конкурировать с большими сетями им все сложнее.
Heineken превратил это совпадение в силу и создал Tocayos Inc. — сеть баров-тёзок.
Заведения с одинаковыми названиями получили общую айдентику, маркетинг, бизнес-инструменты и поддержку, сохранив при этом свою независимость.
🧷Build Your Own Super Bowl Commercial — Uber Eats
Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix
Uber Eats превратил Super Bowl-рекламу в интерактивный конструктор внутри приложения.
Пользователи могли собрать собственную версию ролика: выбрать блюда и знаменитостей, а потом получить персонализированную рекламу с выбранными героями.
Так бренд сделал не просто Super Bowl spot, а развлекательный опыт, который жил внутри самого продукта.
🧷The Filet-O-Fish Facebook Society of 2012 — McDonald’s
Награды: 3 льва
McDonald’s нашел старую Facebook-группу 2012 года, посвященную Филе-О-Фиш. В ней было всего шесть фанатов.
Бренд не стал делать большую кампанию для всех, а пришел именно к этим людям: вступил в группу, начал общаться с фанатами, поддержал их контент и помог маленькому сообществу снова ожить.
💓продолжение в последней – 4 части
🧷Vaseline and the Real Nigerian Prince — Vaseline
Награды: 4 льва
В Нигерии полки магазинов заполонили поддельные продукты Vaseline, и людям стало сложно понять, где настоящий бренд, а где фейк.
Чтобы вернуть доверие, Vaseline позвал настоящего нигерийского принца и превратил его в антифейкового амбассадора.
На упаковках и в магазинах появились QR-коды: покупатель мог отсканировать продукт, отправить фото в WhatsApp и сразу узнать, настоящий Vaseline перед ним или подделка.
🧷Expensive Sh*t — Huggies
Награды: 4 льва
Huggies решил доказать защиту своих подгузников самым прямым способом — посадил 18 малышей на вещи общей стоимостью почти 500 тысяч долларов и запустил часовой live-стрим.
На кону были антикварная мебель, дизайнерские предметы и дорогие ковры. Единственное, что отделяло их от катастрофы — подгузники Huggies.
🧷Tocayos — Heineken
Награды: 4 льва
В Испании тысячи независимых баров носят одинаковые имена: Paco, Pepe, Luis, Manolo. Но конкурировать с большими сетями им все сложнее.
Heineken превратил это совпадение в силу и создал Tocayos Inc. — сеть баров-тёзок.
Заведения с одинаковыми названиями получили общую айдентику, маркетинг, бизнес-инструменты и поддержку, сохранив при этом свою независимость.
🧷Build Your Own Super Bowl Commercial — Uber Eats
Награды: 3 льва, включая 1 Grand Prix
Uber Eats превратил Super Bowl-рекламу в интерактивный конструктор внутри приложения.
Пользователи могли собрать собственную версию ролика: выбрать блюда и знаменитостей, а потом получить персонализированную рекламу с выбранными героями.
Так бренд сделал не просто Super Bowl spot, а развлекательный опыт, который жил внутри самого продукта.
🧷The Filet-O-Fish Facebook Society of 2012 — McDonald’s
Награды: 3 льва
McDonald’s нашел старую Facebook-группу 2012 года, посвященную Филе-О-Фиш. В ней было всего шесть фанатов.
Бренд не стал делать большую кампанию для всех, а пришел именно к этим людям: вступил в группу, начал общаться с фанатами, поддержал их контент и помог маленькому сообществу снова ожить.
💓продолжение в последней – 4 части