Креатив-на-Дону

⚡ Вышел экспертно-аналитический доклад ВЦИОМ «От грантов к инвестициям: капитал для креативных индустрий», где я выступила в числе 33-х федеральных экспертов, на основе работы с которыми было подготовлено это исследование.

Я говорила о том, что до сих пор важной проблемой для креаторов являются навыки оформления идеи в бизнес проект и ее продюсирования. Это база, не только инвестиции не привлечь, но и в целом в коммерческом поле работать нельзя. Идея - это важно, но бизнес оболочка важна не менее.

Исследование очень интересное, читайте, изучайте, вот еще некоторое тезисы:

📍 Более 70% россиян покупают креативные продукты, но лишь 4% понимают термин «креативные индустрии». Этот разрыв в восприятии снижает инвестиционную привлекательность сектора.

📍 Грантовая модель создает «замкнутый круг»: проекты, живущие от гранта к гранту, не выстраивают бизнес-модель, из-за чего сектор в целом не становится инвестиционно привлекательнее, даже если получает поддержку.

📍 ПСБ в июне 2026 года выпустил цифровые финансовые активы (ЦФА) под банковские гарантии на съемки фильма «Небесная тропа» — это первый случай, когда банк применил такой инструмент для кино.

📍Идея в российской экономической парадигме все еще воспринимается как «мёртвый» и «дармовой» актив. Даже банки не считают интеллектуальную собственность полноценным залогом и требуют твердого обеспечения (недвижимость, оборудование).

📍 Только у 10% креативных компаний есть просчитанная устойчивая финансовая модель. У остальных — только идея без понимания экономики проекта и окупаемости.

Спасибо команде аналитического центра ВЦИОМ за такую важную работу!

Ростовский «ЗОЖ фест»: как гастрономия становится инструментом развития города.

В Ростове-на-Дону проходит гастрономический марафон «ЗОЖ фест». Он объединил более 20 ресторанов, кафе и гастрономических проектов, представивших специальные фестивальные меню, посвященные идее здорового образа жизни.

Проект имеет и социальную составляющую: 10% от стоимости каждого фестивального блюда направляются в благотворительный фонд помощи людям с ограниченными возможностями здоровья.

Среди участников — «Казак», «Sisi», «Яга», «Лариса Жарит», «Лариса Пьёт», «Тóлк», «Вангирос», «Бутик 39», «Общество Сытыхъ», «Пури Пури», «Селф», «Шашни»,«Сумо», «Булки и Торты» и другие проекты, формирующие современную гастрономическую карту Ростова-на-Дону.

В профессиональной среде особый интерес всегда представляют проекты, в которых важен не только результат, но и способ его создания.

«ЗОЖ фест» — именно такой случай. За внешне понятным форматом гастрономического фестиваля скрывается тщательно собранная партнерская модель. Фестиваль одновременно работает как платформа продвижения локальных гастрономических брендов, как инструмент горизонтальной кооперации ресторанного сообщества, как городская коммуникационная кампания и как благотворительная инициатива. При этом ни одна из этих функций не выглядит искусственно встроенной — каждая усиливает другую.

Подобные проекты интересны тем, что создают дополнительную ценность не за счет количества участников, а за счет качества взаимодействия между ними. В результате формируются новые связи, которые могут становиться основой для дальнейших партнерств и совместных инициатив.Возможно,главный ресурс подобных проектов — не сам фестивальный формат, а способность создавать новые связи внутри городской экосистемы.

Когда ресторанные бренды,социальные инициативы и городская коммуникация соединяются в одну историю,появляется дополнительная ценность, которую невозможно создать силами одного участника.

Именно такие проекты становятся точками роста: они формируют новые сценарии взаимодействия,где бизнес, территория и общественные смыслы работают в одной системе.

Pulse. объявляет Всероссийский конкурс «Пульс. Регионов» для музыкальных лейблов!

Pulse. запускает проект в поддержку локальной музыкальной сцены, ориентированный на команды, развивающие артистов своего региона.

Что получают победители:
✅1 000 000 рублей на развитие лейбла.
✅Доступ к образовательной программе и консультациям от экспертов индустрии.
✅Контракт на эксклюзивную дистрибуцию с Pulse.
✅Специальные призы от партнеров и амбассадоров проекта.

Участвовать могут: начинающие и действующие региональные лейблы с сильной концепцией, планом развития и желанием формировать музыкальную культуру своего региона.
В жюри конкурса: Владимир Юрченко (Pulse.), Максим Ворошилов (Pulse.), Ольга Ким (S&P Digital), Андрей Клюкин (J Group), Екатерина Черкес-заде (АСИ), Яна Скотникова (Яндекс Музыка, Bandlink), Сергей Мудрик (VK Музыка), Артем Атанесян (ИМИ), Олег Нестеров, Кира Кантерман (New Star Camp), Екатерина Худошина (Новое Радио).

Подать заявку и узнать подробности: ➡️ пульсрегионов.рф
Дедлайн: 16 августа 2026 года.

В маркетинге есть одна ловушка: иногда мы так увлекаемся стратегией, аналитикой и цифрами, что забываем про «лицо» бизнеса. То самое первое впечатление, которое либо выстраивает мгновенный мостик к потребителю, либо оставляет его в недоумении.

10 июня в рамках Делового приёма ТПП Ростовской области мы будем говорить о том, как не наделать ошибок на этом этапе. Тема мастер-класса — эффективный логотип.

Разбирать визуальные смыслы будем с Андреем Чуцковым. Он непросто председатель регионального отделения Союза дизайнеров России, он —человек, который умеет виртуозно переводить миссию бизнеса на язык графики.

О чем будем рассуждать:

📍Почему логотип —это никогда не «просто картинка», а отражение характера вашего дела.
📍С чего начинается путь от абстрактной идеи к сильному образу (спойлер: не с выбора цвета))).
📍4 золотых правила: как сделать визуальный символ простым, но при этом глубоким и запоминающимся.
📍Типичные ошибки,которые «размывают» бренд и заставляют вас терять доверие аудитории еще до начала диалога.

Тема Делового приёма этого года — «Бизнес со смыслом», и это идеально совпадает с моим вИдением. Любая инновация и любая крутая идея становятся в разы сильнее, когда у них появляется понятное и честное «лицо». Мне кажется, это отличная возможность для предпринимателей посмотреть на свой бренд со стороны, глазами профессионального дизайнера, и получить те самые инсайты, которые не купишь в стоковых библиотеках.

Встречаемся в среду:📅 10 июня, 14:00
📍 Отель Marins (пр. Буденновский, 59)

Помните, как в маркетинге: нас встречают по «одежке» (логотипу), а провожают по качеству продукта. Давайте сделаем так, чтобы первое впечатление работало на вас, а не против.

🤔 Часто замечаю, что в потоке операционных задач креативные бренды просто не успевают вовремя «поднять голову» и оценить внешние возможности для масштабирования. Но иногда само время дает нам небольшую фору.

Информационный повод короткий: срок приема заявок на федеральный конкурс брендов «Знай наших» продлен до 15 июня.

Для тех, кто пропустил суть проекта: это не просто соревнование за статус, а попытка государства и институтов развития создать для малого и среднего бизнеса ту самую «коммерческую рамку», о которой я часто пишу. Особенно рекомендую обратить внимание на трек «Знай креативных». Внутри — несколько конкретных ниш: одежда и аксессуары, украшения, обувь, дизайн интерьера. То есть всё то, где уникальность продукта является его главным активом.

Что дает участие:
— доступ к инструментам медиа-продвижения и PR;
— новые каналы сбыта (маркетплейсы и торговые сети);
— экспертные сессии и включение в профессиональное сообщество.

Спойлер: это те ресурсы, которые обычно требуют от бизнеса либо огромных бюджетов, либо очень специфических связей)))

Кто может участвовать? Требования вполне прозрачные: вы должны относиться к малому или среднему предпринимательству, показывать рост продаж от года к году и иметь локализацию продукта в России не менее 30%.

На мой взгляд, это хороший повод провести внутренний аудит своего бренда и попробовать перевести свою творческую идею на язык федерального проекта.

Лишние две недели — вполне достаточный срок, чтобы собрать заявку без лишней спешки. Все подробности и правила участия — по ссылке.

«Креатив на прокачку» - эксперт-сессия для креативных предпринимателей.

Мероприятие пройдет в формате защит: участники представляют свои проекты в виде коротких презентаций и получат профессиональную обратную связь от ведущих экспертов в области журналистики, медиа, PR, маркетинга и рекламы. В фокусе — продвижение, поиск целевых аудиторий, упаковка продуктов, продюсирование и выстраивание эффективных коммуникационных стратегий.

В результате проекта каждый участник получит:
🤝 персональный чек-лист по продвижению с зафиксированными рекомендациями экспертов
🤝 сертификат об участии в эксперт-сессии
🤝 содействие в поиске партнёров для продвижения идей и проектов.

Эксперты проекта:
✅ Марина Шеина — журналист, медиаменеджер, член экспертного клуба «Мастерской новых медиа»
✅ Каролина Стрельцова — главный редактор газеты «Молот», член Общественной палаты Ростовской области
✅ Денис Дубовер — к. пед. наук, доцент, руководитель по проектной работе и научно-исследовательской деятельности Института креативных индустрий ДГТУ
✅ Владимир Козлов — руководитель делового медиа "Эксперт Юг" и АНО "Инновационные гуманитарные проекты"
✅ Сергей Смирнов —рекламист, пиарщик, политтехнолог
Ольга Мирошникова — руководитель отдела рекламы и маркетинга ООО ГК «АМР», руководитель центра профориентации и трудоустройства Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации ЮФУ
✅ Артем Балтаджиев — основатель школы управлением бизнеса «СИСТЕМА», маркетолог смыслов, продюсер
✅ Алексей Матвеенко — генеральный директор агентства по развитию и продвижению проектов в сфере туризма, гастрономии и городской среды«Город-Парк»
✅ Денис Афанасьев — эксперт по стратегическому маркетингу и развитию брендов

📍Центр креативных индустрий, г. Ростов-на-Дону, ул. Б.Садовая 121
📆 25 мая 2026 года, 14:00 (в рамках Недели предпринимательства Ростовской области)

❗ Участие бесплатное по предварительной регистрации и подтверждению организаторов. Оставить заявку можно по ссылке

В Госдуму внесли законопроект о расширении мер поддержки креативного бизнеса. Главная мысль — уйти от раздачи точечных грантов к построению системных правил.

Тезисно о том, что изменится:

Легальный статус для управляющих компаний креативных кластеров.
Вводится понятие «управляющая компания креативного кластера». Те, кто строит экосистему для творцов (а не просто сдает лофты в аренду), получат официальный статус и доступ к господдержке.

Децентрализация.
Полномочия по развитию индустрий передают на уровень регионов и муниципалитетов.

Фокус на инфраструктуру и старт.
Приоритет в поддержке отдают не отдельным проектам, а самим кластерам и начинающим креативным предпринимателям.

https://www.economy.gov.ru/material/news/zakonoproekt_o_rasshirenii_mer_podderzhki_kreativnym_industriyam_vnesen_v_gosudarstvennuyu_dumu.html