Почему аудитория 55+ лет — возможность для брендов? Выяснило digital-агентство Realweb в своём исследовании про потребительские и цифровые привычки серебряного поколения. 

Рекламодатели часто игнорируют старшую аудиторию, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет. Но статистика показывает, что в мире правит «серебряный ренессанс».

— 21% потребительских расходов приходится на аудиторию 55+
— 73% представителей старшего поколения регулярно пользуются интернетом;
— на e-commerce-площадках они проводят не меньше времени, чем аудитория 25–39 лет;
— самый высокий средний чек на маркетплейсах — у покупателей 51–60 лет;
— Ozon и Wildberries уже входят в топ-5 магазинов среди покупателей 55+;
— 87,5% аудитории доверяют рекомендациям грандфлюенсеров;
— при этом более 50% представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют.