🔍Есть одна причина, почему поиск по фото становится важнее с каждым годом.
Дело не в нейросетях. И не в новой технологии.
Дело в том, что люди редко думают словами.
Попробуйте описать кроссовки, которые увидели в Instagram. Или сумку, случайно замеченную на улице. Скорее всего, получится длинный и неточный запрос. А вот показать фотографию - легко.
Именно поэтому поиск по фото - это не просто еще одна кнопка рядом с поисковой строкой. Это способ сократить расстояние между желанием пользователя и нужным товаром.
Мой друг Павел Костин опубликовал большое исследование на основе данных более 30 fashion-ритейлеров. Цифры заставляют задуматься.
❌ За три месяца пользователи загрузили 813 тысяч изображений.
❌ Поиск по фото использовали 255 тысяч человек.
❌ Хотя на него приходится всего 6,1% всех поисковых запросов, именно сюда чаще приходят с уже сформированным намерением купить.
❌ Более 10 тысяч заказов были атрибутированы этому сценарию, а средний чек составил 10 900 ₽.
Но самая интересная мысль статьи - не про метрики.
Покупатель ищет не товар.
Он ищет визуальное совпадение со своим ожиданием.
Поэтому поиск по фото - это не альтернатива текстовому поиску. Это новый способ выразить намерение, когда слова перестают работать.
Для тех, кто развивает поиск, рекомендации или e-commerce, статья особенно ценна практическими выводами: какие категории выигрывают больше всего, какие KPI стоит отслеживать и почему изображения могут стать источником данных о неудовлетворенном спросе.
👀Читать полностью исследование
_______________
CRO & Personalization 🚀
Дело не в нейросетях. И не в новой технологии.
Дело в том, что люди редко думают словами.
Попробуйте описать кроссовки, которые увидели в Instagram. Или сумку, случайно замеченную на улице. Скорее всего, получится длинный и неточный запрос. А вот показать фотографию - легко.
Именно поэтому поиск по фото - это не просто еще одна кнопка рядом с поисковой строкой. Это способ сократить расстояние между желанием пользователя и нужным товаром.
Мой друг Павел Костин опубликовал большое исследование на основе данных более 30 fashion-ритейлеров. Цифры заставляют задуматься.
❌ За три месяца пользователи загрузили 813 тысяч изображений.
❌ Поиск по фото использовали 255 тысяч человек.
❌ Хотя на него приходится всего 6,1% всех поисковых запросов, именно сюда чаще приходят с уже сформированным намерением купить.
❌ Более 10 тысяч заказов были атрибутированы этому сценарию, а средний чек составил 10 900 ₽.
Но самая интересная мысль статьи - не про метрики.
Покупатель ищет не товар.
Он ищет визуальное совпадение со своим ожиданием.
Поэтому поиск по фото - это не альтернатива текстовому поиску. Это новый способ выразить намерение, когда слова перестают работать.
Для тех, кто развивает поиск, рекомендации или e-commerce, статья особенно ценна практическими выводами: какие категории выигрывают больше всего, какие KPI стоит отслеживать и почему изображения могут стать источником данных о неудовлетворенном спросе.
👀Читать полностью исследование
_______________
CRO & Personalization 🚀