У нас упала конверсия — наверное, дело в сайте!

Нет, колебания конверсии редко связаны с тем, что происходит на самом сайте.

Мозг, как всегда, склонен к чрезмерному упрощению:

Медиа приводят людей на сайт = трафик. Сайт заставляет их купить = конверсия. Следовательно, конверсия = сайт.

Но конверсия — это просто процентное соотношение двух других чисел. Поэтому всё, что влияет на любое из этих чисел — буквально всё, что связано с вашим бизнесом и рынком, на котором он работает, — влияет на вашу конверсию.

Не путайте.

Оригинал