Как угробить бренд стоимостью $280 млрд?
> Поставить во главе Nike бывшего консультанта, который управляет компанией через таблицы и дашборды, но плохо чувствует сам продукт и культуру бренда
> Решить, что оптовые партнеры больше не нужны, сократить присутствие в Foot Locker, JD и других сетях ради прямых продаж и более высокой маржи
> Освободить огромное количество полок и своими руками отдать их Hoka и On, которые постепенно забирают аудиторию бегунов, десятилетиями принадлежавшую Nike
> Выжимать Air Force 1, Dunk и Jordan до тех пор, пока дефицит исчезает, а очередной релиз начинает восприниматься как обычный перевыпуск
> Продолжать называть стратегию основанной на данных, пока продажи в Китае проседают, Nike Direct буксует, а постоянные снижения прогнозов постепенно убивают доверие Уолл-стрит
> Получить падение акций примерно на 79% от пика и капитализацию, которая уже совсем не напоминает $280 млрд времен 2021 года
> Уволить CEO-консультанта, вернуть ветерана Nike, который провел в компании десятилетия, назвать новую стратегию Win Now и передать ему весь накопившийся бардак
> После 18 лет вылететь из S&P 100, оставшись в S&P 500
Самое интересное, что Nike никуда не исчез, бренд по-прежнему знает практически весь мир.
Просто сильный бренд и хорошая инвестиция далеко не всегда одно и то же.
@cryptoenot
> Поставить во главе Nike бывшего консультанта, который управляет компанией через таблицы и дашборды, но плохо чувствует сам продукт и культуру бренда
> Решить, что оптовые партнеры больше не нужны, сократить присутствие в Foot Locker, JD и других сетях ради прямых продаж и более высокой маржи
> Освободить огромное количество полок и своими руками отдать их Hoka и On, которые постепенно забирают аудиторию бегунов, десятилетиями принадлежавшую Nike
> Выжимать Air Force 1, Dunk и Jordan до тех пор, пока дефицит исчезает, а очередной релиз начинает восприниматься как обычный перевыпуск
> Продолжать называть стратегию основанной на данных, пока продажи в Китае проседают, Nike Direct буксует, а постоянные снижения прогнозов постепенно убивают доверие Уолл-стрит
> Получить падение акций примерно на 79% от пика и капитализацию, которая уже совсем не напоминает $280 млрд времен 2021 года
> Уволить CEO-консультанта, вернуть ветерана Nike, который провел в компании десятилетия, назвать новую стратегию Win Now и передать ему весь накопившийся бардак
> После 18 лет вылететь из S&P 100, оставшись в S&P 500
Самое интересное, что Nike никуда не исчез, бренд по-прежнему знает практически весь мир.
Просто сильный бренд и хорошая инвестиция далеко не всегда одно и то же.
@cryptoenot