💬 Неожиданный пятничный вопрос: выигрывает ли кто-то от роста стоимости трафика? И такой же неочевидный ответ: те, у кого уже есть собственная база.

Стоимость трафика растёт почти везде. Хорошие кампании окупаются дольше, ошибки стоят дороже, масштабирование через UA становится роскошью.

➡️ В такой ситуации собственная база игроков это уже не приятный бонус, а конкурентное преимущество.

Игрок, который уже знает вашу игру, конвертируется дешевле и быстрее. Рассылка, баннер в вебшопе, внутриигровое сообщение — всё это стоит в разы меньше, чем привлечение нового пользователя с нуля.

D2C не заменяет UA. Но делает его устойчивее: когда трафик дорожает, дешевле всего работать с теми, кто уже выбрал вас.

Рост CPI можно рассматривать как фильтр. Он отсеивает тех, кто до сих пор не строит прямые отношения с игроками.