На днях произошло интересное и важное, на мой взгляд, событие. Известная американская организация FDA, которая следит не только за лекарствами, но и за пищевыми продуктами, выдала разрешение на продажу системы IQOS как продукта с пониженным воздействием (reduced exposure). Что это означает?
По сути — что IQOS теперь можно рекламировать как продукт, который содержит пониженное содержание вредных веществ или который оказывает меньшее воздействие, чем стандартные табачные изделия. FDA, конечно, указало, что за продукцией будет вестись дальнейший фармаконадзор. Но это не мешает маркетологам вести агрессивные рекламные кампании. Подробно суть заявления FDA описал КоммерсантЪ.
Ко мне в бот уже некоторое время пытаются пробиться рекламодатели этой системы, скидывают ссылки на исследования. Но с моей стороны было бы очень непоследовательным сначала писать о том, что курить вредно, а потом рекламировать табачные принадлежности, не находите?
В то же время IQOS действительно может представлять некоторую "более здоровую" альтернативу обычным сигаретам, однако это не делает его безопасным. Безопаснее всего совсем не курить. У пациентов гораздо больше шансов бросить курить, если они принимают лекарства и консультируются со специалистом: такая комплексная терапия доказала свою эффективность. Часто люди, которые используют электронные сигареты, чтобы бросить курить, просто начинают курить и то, и другое, а вовсе не отказываются от табачных изделий. Вероятнее всего, переход на IQOS и другие подобные системы может быть полезен для тех, кто курит достаточно продолжительное время и не может бросить или переключиться на другой источник никотина с меньшим вредным/потенциально вредным воздействием.
Так, в феврале этого года в журнале Tobacco Control (с рейтингом Q1, на минуточку) была опубликована статья, авторы которой сообщали, что JUUL и IQOS подавали меньше никотина, чем сигареты, а IQOS вовсе мог снижать симптомы абстиненции. Но данных очень мало: в исследовании участвовали... 18 людей, курящих сигареты, без предыдущего опыта использования JUUL или IQOS.
В другом журнале (уже Q3) был опубликован систематический обзор относительно возможного влияния IQOS на оксидативный стресс и воспалительный ответ. Всего для анализа было отобрано 20 статей. И вот, к чему пришли авторы: "Для обычных потребителей табака продукты IQOS могут быть альтернативой, которая помогает уменьшить воздействие опасных и потенциально опасных компонентов. Однако для тех, кто никогда не курил, использование IQOS может развиться в зависимость или увеличить воздействие некоторых веществ, что может увеличить вероятность связанных с употреблением табака заболеваний... Данные о влиянии IQOS на здоровье курильщиков ограничены. Необходимы дальнейшие исследования, особенно сравнение со здоровыми никогда не курившими людьми или изучение хронического воздействия IQOS".
Таким образом, если вы курите и хотите бросить курить, но у вас не получается, лучше все же обратиться к специалисту и действовать по его рекомендациям. В то же время системы нагревания табака — это меньшее зло, чем сигареты, но степень их воздействия не нулевая. Хотелось бы надеяться, что все эти выводы все равно дойдут до широкой аудитории, однако, боюсь, впереди нас ждет массированная рекламная кампания из каждого утюга, за которой основной посыл может несколько потеряться.
По сути — что IQOS теперь можно рекламировать как продукт, который содержит пониженное содержание вредных веществ или который оказывает меньшее воздействие, чем стандартные табачные изделия. FDA, конечно, указало, что за продукцией будет вестись дальнейший фармаконадзор. Но это не мешает маркетологам вести агрессивные рекламные кампании. Подробно суть заявления FDA описал КоммерсантЪ.
Ко мне в бот уже некоторое время пытаются пробиться рекламодатели этой системы, скидывают ссылки на исследования. Но с моей стороны было бы очень непоследовательным сначала писать о том, что курить вредно, а потом рекламировать табачные принадлежности, не находите?
В то же время IQOS действительно может представлять некоторую "более здоровую" альтернативу обычным сигаретам, однако это не делает его безопасным. Безопаснее всего совсем не курить. У пациентов гораздо больше шансов бросить курить, если они принимают лекарства и консультируются со специалистом: такая комплексная терапия доказала свою эффективность. Часто люди, которые используют электронные сигареты, чтобы бросить курить, просто начинают курить и то, и другое, а вовсе не отказываются от табачных изделий. Вероятнее всего, переход на IQOS и другие подобные системы может быть полезен для тех, кто курит достаточно продолжительное время и не может бросить или переключиться на другой источник никотина с меньшим вредным/потенциально вредным воздействием.
Так, в феврале этого года в журнале Tobacco Control (с рейтингом Q1, на минуточку) была опубликована статья, авторы которой сообщали, что JUUL и IQOS подавали меньше никотина, чем сигареты, а IQOS вовсе мог снижать симптомы абстиненции. Но данных очень мало: в исследовании участвовали... 18 людей, курящих сигареты, без предыдущего опыта использования JUUL или IQOS.
В другом журнале (уже Q3) был опубликован систематический обзор относительно возможного влияния IQOS на оксидативный стресс и воспалительный ответ. Всего для анализа было отобрано 20 статей. И вот, к чему пришли авторы: "Для обычных потребителей табака продукты IQOS могут быть альтернативой, которая помогает уменьшить воздействие опасных и потенциально опасных компонентов. Однако для тех, кто никогда не курил, использование IQOS может развиться в зависимость или увеличить воздействие некоторых веществ, что может увеличить вероятность связанных с употреблением табака заболеваний... Данные о влиянии IQOS на здоровье курильщиков ограничены. Необходимы дальнейшие исследования, особенно сравнение со здоровыми никогда не курившими людьми или изучение хронического воздействия IQOS".
Таким образом, если вы курите и хотите бросить курить, но у вас не получается, лучше все же обратиться к специалисту и действовать по его рекомендациям. В то же время системы нагревания табака — это меньшее зло, чем сигареты, но степень их воздействия не нулевая. Хотелось бы надеяться, что все эти выводы все равно дойдут до широкой аудитории, однако, боюсь, впереди нас ждет массированная рекламная кампания из каждого утюга, за которой основной посыл может несколько потеряться.
