Собрали в исследовании 10 главных трендов, которые будут формировать рынок в ближайшие 12 месяцев, и дали практические рекомендации для авторов контента, учитывая различия поколений миллениалов, зумеров и альф.

⚫️Инвестируйте в короткие видео
Они помогают показать продукт «в жизни» и снять сомнения быстрее, чем фото. Начните с простых форматов, например, как выглядит товар, как им пользуются и что обычно спрашивают перед покупкой.

⚫️ Добавляйте в стратегию UGC
Отзывы и реальные истории клиентов усиливают доверие. Встраивайте их в рекламу и работу с микроинфлюенсерами.

⚫️ Масштабируйтесь с ИИ, не теряя человечности
Автоматизируйте подготовку и технические задачи, а в готовом контенте сохраняйте живой авторский голос, именно он удерживает внимание и доверие.

⚫️Сокращайте путь до покупки
Ищите новые точки входа в воронку продаж, где товар можно посмотреть и купить сразу. Например, шопсы — новый формат контента ВКонтакте с интеграцией товарных карточек и ссылок.

⚫️ Учитывайте культурный контекст
То, что еще недавно казалось нишей — азиатская эстетика, 2000-е, забота о ментальном здоровье, осознанное потребление, — сегодня стало частью повседневной повестки. Работа с актуальными культурными кодами делает коммуникацию ближе и понятнее.