Почему иностранцы лучше читают по-русски благодаря Ракете?
В начале "перезапуска" часов Ракета все знакомые специалисты по маркетингу нам уверенно объясняли: название бренда НАДО писать латиницей на циферблате!
Ведь главное правило маркетинга: бренд должен быть легко понятным. А поскольку у нас были международные амбиции, было очевидно, что большая часть нашей аудитории не сможет прочесть наш бренд, написанный кириллицей.
Поэтому надо было писать латиницей.
Но мы посчитали, что это противоречит главной ценности «Ракеты» - то, что это русские часы. А аутентичные русские часы не должны иметь английский язык на циферблате!
Мы поэтому также решили писать на циферблате «Сделано в России» вместо «Made in Russia».
Иными словами, мы выбрали самый сложный (но самый правильный) путь: не приспосабливать бренд под иностранную аудиторию, а, наоборот, заставить ее учить русский язык.
И сегодня все зарубежные «ракета-носители» умеют читать и понимать как минимум три русских слова: «Ракета», «Сделано» и «в России».
Круто?
@davidivremia
MAX
В начале "перезапуска" часов Ракета все знакомые специалисты по маркетингу нам уверенно объясняли: название бренда НАДО писать латиницей на циферблате!
Ведь главное правило маркетинга: бренд должен быть легко понятным. А поскольку у нас были международные амбиции, было очевидно, что большая часть нашей аудитории не сможет прочесть наш бренд, написанный кириллицей.
Поэтому надо было писать латиницей.
Но мы посчитали, что это противоречит главной ценности «Ракеты» - то, что это русские часы. А аутентичные русские часы не должны иметь английский язык на циферблате!
Мы поэтому также решили писать на циферблате «Сделано в России» вместо «Made in Russia».
Иными словами, мы выбрали самый сложный (но самый правильный) путь: не приспосабливать бренд под иностранную аудиторию, а, наоборот, заставить ее учить русский язык.
И сегодня все зарубежные «ракета-носители» умеют читать и понимать как минимум три русских слова: «Ракета», «Сделано» и «в России».
Круто?
@davidivremia
MAX