А вы бы это сделали ради вашего проекта?

Когда я занялся часами "Ракета" в 2010, я совершенно недооценил, насколько россияне (почти все!) не хотели русских брендов.

К любому "Сделано в России" была брезгливость и предубеждение.

Это было катастрофой и очевидным поводом закрыть "Ракету".

Но я, англичанин, и мой тогдашний партнёр - француз, решили сделать невозможное: изменить менталитет россиян.

Для этой цели традиционный маркетинг был недостаточен. Нам пришлось прибегнуть к пропаганде - очень агрессивному маркетингу, вроде шоковой терапии.

Фото выше - лишь один из примеров "пропагандистских" плакатов, которыми мы заполняли весь интернет и рассылали по всей прессе.

Многих русских возмущало, что иностранцы их поучают, и хейта мы получали много. Но мы достигли главной цели: вызвать сильную эмоциональную реакцию (не важно какую), которая растормошила людей и вывела их из "спячки". И постепенно люди начали интересоваться русскими часами "Ракета".

Главный урок: нет ничего невозможного при условии, что ты готов действовать нестандартно и пойти на немыслимое ради своих убеждении.

@davidivremia
MAX