Неочевидные точки контакта: как девелоперы выходят за рамки обычных билбордов
За последнюю неделю в Екатеринбурге заметили два интересных примера нестандартной рекламы девелоперов. Тут интересно не столько само сообщение, а само место и способ контакта с потенциальным покупателем
1️⃣ ЖК бизнес-класса «Форум Парк»
Проект строится рядом с «Радуга Парк», и у жителей будет собственный прямой выход в эту зеленую зону. Девелопер разместил интеграцию прямо в самом парке: установили ростовое зеркало с цветами и слоганом «Вам виднее, где жить».
Парк — точка очевидная, а благодаря формату эстетичной фотозоны застройщик красиво подсветил главное УТП проекта прямо на месте его будущего воплощения.
2️⃣ ЖК комфорт-класса «Сибирская калина»
Разместили свою рекламу в раздевалках фитнес-клуба прямо на шкафчиках. Ранее в этом клубе вообще никакой рекламы не было, поэтому это сразу бросилось в глаза. Контакт максимально плотный: человек гарантированно проводит у шкафчика пару минут в полном спокойствии и фокусе.
Почему застройщики все еще недооценивают такие точки?
Классическая наружка перегрета, а баннерная слепота на улицах растет. При этом вокруг нас полно неочевидных мест, где потенциальный покупатель находится в состоянии ожидания и готов воспринимать информацию:
🌸 Раздевалки спортивных клубов и спа-комплексов — аудитория с понятным доходом и регулярным посещением.
🌸 Детские секции, кружки и частные школы — родитель сидит на диване 45–60 минут, пока идет занятие, и откровенно скучает в телефоне.
🌸 Зоны ожидания в дилерских центрах и на ТО — еще одна точка с длительным визитом платежеспособных людей.
🌸 Кофейни в спальных районах — стаканчики, тейбл-тенты или плейсматы с локальными офферами.
И пока большинство девелоперов продолжают заливать миллионы в перегретые билборды, выигрывают те, кто ищет точки с невыжженным вниманием.
Шкафчик в фитнес-клубе или эстетичное зеркало в парке сегодня дадут куда более высокий ROI — просто потому, что там у человека есть время остановиться, выдохнуть и рассмотреть предложение застройщика без уличной суеты.
За последнюю неделю в Екатеринбурге заметили два интересных примера нестандартной рекламы девелоперов. Тут интересно не столько само сообщение, а само место и способ контакта с потенциальным покупателем
1️⃣ ЖК бизнес-класса «Форум Парк»
Проект строится рядом с «Радуга Парк», и у жителей будет собственный прямой выход в эту зеленую зону. Девелопер разместил интеграцию прямо в самом парке: установили ростовое зеркало с цветами и слоганом «Вам виднее, где жить».
Парк — точка очевидная, а благодаря формату эстетичной фотозоны застройщик красиво подсветил главное УТП проекта прямо на месте его будущего воплощения.
2️⃣ ЖК комфорт-класса «Сибирская калина»
Разместили свою рекламу в раздевалках фитнес-клуба прямо на шкафчиках. Ранее в этом клубе вообще никакой рекламы не было, поэтому это сразу бросилось в глаза. Контакт максимально плотный: человек гарантированно проводит у шкафчика пару минут в полном спокойствии и фокусе.
Почему застройщики все еще недооценивают такие точки?
Классическая наружка перегрета, а баннерная слепота на улицах растет. При этом вокруг нас полно неочевидных мест, где потенциальный покупатель находится в состоянии ожидания и готов воспринимать информацию:
🌸 Раздевалки спортивных клубов и спа-комплексов — аудитория с понятным доходом и регулярным посещением.
🌸 Детские секции, кружки и частные школы — родитель сидит на диване 45–60 минут, пока идет занятие, и откровенно скучает в телефоне.
🌸 Зоны ожидания в дилерских центрах и на ТО — еще одна точка с длительным визитом платежеспособных людей.
🌸 Кофейни в спальных районах — стаканчики, тейбл-тенты или плейсматы с локальными офферами.
И пока большинство девелоперов продолжают заливать миллионы в перегретые билборды, выигрывают те, кто ищет точки с невыжженным вниманием.
Шкафчик в фитнес-клубе или эстетичное зеркало в парке сегодня дадут куда более высокий ROI — просто потому, что там у человека есть время остановиться, выдохнуть и рассмотреть предложение застройщика без уличной суеты.