Сезонность в бизнесе: «Как правильно планировать рекламные кампании в 2026 году»
Полезное для практического применения исследование сезонных колебаний спроса в 12 отраслях потребительского рынка от SA Media Group.
Проанализированные категории:
✅ Детские товары и услуги
✅ Бьюти-индустрия
✅ Ювелирные изделия
✅ Фешен-отрасль
✅ Гемблинг (ставки на спорт и лотереи)
✅ Бытовая техника и электроника
✅ DIY и мебель
✅ Авто и автотовары
✅ Путешествия и туризм
✅ Фарма и клиники
✅ Wellness (БАДы, физическая активность и ментальное здоровье)
✅ Недвижимость
Важные уточнения:
✅ Пик поиска ≠ пик продаж. Пользователь начинает изучать вопрос за 4–8 недель до покупки. Реклама, запущенная в пик спроса, часто опаздывает — она попадает в момент, когда выбор уже сделан.
✅ Сезонность не унифицирована по стране. Климат, уровень доходов, транспортная доступность и даже региональные праздники сдвигают пики. Например, спрос на пуховики в Сибири и в Краснодарском крае различается на 2–3 месяца.
✅ Внешние факторы («черные лебеди») перекраивают сезонность. Изменения ставки ЦБ, законодательные инициативы, аномальная погода, вспышки заболеваний — все это может нивелировать привычные годовые циклы.
#рекомендации #исследования
Полезное для практического применения исследование сезонных колебаний спроса в 12 отраслях потребительского рынка от SA Media Group.
Проанализированные категории:
✅ Детские товары и услуги
✅ Бьюти-индустрия
✅ Ювелирные изделия
✅ Фешен-отрасль
✅ Гемблинг (ставки на спорт и лотереи)
✅ Бытовая техника и электроника
✅ DIY и мебель
✅ Авто и автотовары
✅ Путешествия и туризм
✅ Фарма и клиники
✅ Wellness (БАДы, физическая активность и ментальное здоровье)
✅ Недвижимость
Важные уточнения:
✅ Пик поиска ≠ пик продаж. Пользователь начинает изучать вопрос за 4–8 недель до покупки. Реклама, запущенная в пик спроса, часто опаздывает — она попадает в момент, когда выбор уже сделан.
✅ Сезонность не унифицирована по стране. Климат, уровень доходов, транспортная доступность и даже региональные праздники сдвигают пики. Например, спрос на пуховики в Сибири и в Краснодарском крае различается на 2–3 месяца.
✅ Внешние факторы («черные лебеди») перекраивают сезонность. Изменения ставки ЦБ, законодательные инициативы, аномальная погода, вспышки заболеваний — все это может нивелировать привычные годовые циклы.
#рекомендации #исследования