Ваш бренд в тексте нейро-ответа Яндекса: измеряем с помощью GPS
✔️ Еще в 2024 году Яндекс интегрировал нейро-ответ в поисковую выдачу. С тех пор формат перешел из тестового режима в полноценную составляющую поиска, и мы в Digital Budget начали мониторить нейро-ответ Яндекса, чтобы оценить текстовое присутствие брендов в нейровыдаче.
📌Для проведения такой оценки мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по каждому поисковому запросу.
☀️ Анализ нейровыдачи Яндекса по топ-запросам различных категорий позволяет извлечь ряд инсайтов (проанализированы данные с 1 апреля по 10 июня):
🟣Яндекс Маркет демонстрирует самую большую долю текстового присутствия с GPS = 14,3% в нейровыдаче по топ-запросам, относящимся к категории «Мебель и предметы интерьера». На второй и третьей позиции по этому показателю – узкоспециализированные мебельные бренды BestMebel и Divano.ru с GPS 13,8% и 7,4% соответственно.
🟣В категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» в тройке лидеров по GPS не только аптечные сети «Максавит» и Сеть социальный аптек «Столички», но и Wildberries. Более того, если GPS бренда «Максавит» составил 10,2%, а GPS Сети социальных аптек «Столички» – 8,9%, то на долю Wildberries по топ-запросам фармы пришлось 16,3% текстовой выдачи.
🟣В сегменте «Товары для строительства и ремонта» первое место по GPS принадлежит RemontDoma - 8,8%, в то время как доля текстового присутствия таких гигантов, как Лемана ПРО и ВсеИнструменты.Ру, – 7,2% и 4,2% соответственно.
🟣В категории «Товары для развлечения и досуга» больше всего текста забирает на себя интернет‑магазин «Горизонт», который продаёт игровое и спортивное оборудование для детей. Его GPS (12,9%) превышает GPS крупной сети настольных игр Hobby Games (12,2%) и Яндекс Маркета (10,6%).
❗️Очевидно, что AI-ответы становятся новым рекламным форматом и GPS – это инструмент для измерения этой новой рекламной среды. Это показатель, который позволяет не просто зафиксировать факт упоминания бренда, а оценить объем его реального текстового присутствия в нейровыдаче.
Наш канал в MAX
✔️ Еще в 2024 году Яндекс интегрировал нейро-ответ в поисковую выдачу. С тех пор формат перешел из тестового режима в полноценную составляющую поиска, и мы в Digital Budget начали мониторить нейро-ответ Яндекса, чтобы оценить текстовое присутствие брендов в нейровыдаче.
📌Для проведения такой оценки мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по каждому поисковому запросу.
☀️ Анализ нейровыдачи Яндекса по топ-запросам различных категорий позволяет извлечь ряд инсайтов (проанализированы данные с 1 апреля по 10 июня):
🟣Яндекс Маркет демонстрирует самую большую долю текстового присутствия с GPS = 14,3% в нейровыдаче по топ-запросам, относящимся к категории «Мебель и предметы интерьера». На второй и третьей позиции по этому показателю – узкоспециализированные мебельные бренды BestMebel и Divano.ru с GPS 13,8% и 7,4% соответственно.
🟣В категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» в тройке лидеров по GPS не только аптечные сети «Максавит» и Сеть социальный аптек «Столички», но и Wildberries. Более того, если GPS бренда «Максавит» составил 10,2%, а GPS Сети социальных аптек «Столички» – 8,9%, то на долю Wildberries по топ-запросам фармы пришлось 16,3% текстовой выдачи.
🟣В сегменте «Товары для строительства и ремонта» первое место по GPS принадлежит RemontDoma - 8,8%, в то время как доля текстового присутствия таких гигантов, как Лемана ПРО и ВсеИнструменты.Ру, – 7,2% и 4,2% соответственно.
🟣В категории «Товары для развлечения и досуга» больше всего текста забирает на себя интернет‑магазин «Горизонт», который продаёт игровое и спортивное оборудование для детей. Его GPS (12,9%) превышает GPS крупной сети настольных игр Hobby Games (12,2%) и Яндекс Маркета (10,6%).
❗️Очевидно, что AI-ответы становятся новым рекламным форматом и GPS – это инструмент для измерения этой новой рекламной среды. Это показатель, который позволяет не просто зафиксировать факт упоминания бренда, а оценить объем его реального текстового присутствия в нейровыдаче.
Наш канал в MAX