Digital 🦊

⛰ ТРИ МОСТА, КОТОРЫЕ СПАСАЮТ В ШТОРМ...

Представьте город, где три огромных моста тянутся к миру. Я называю его Digital-Град.

▪️Первый технологический.
По нему в город текут идеи, стартапы, айтишники, дизайнеры и копирайтеры, которые могут запустить проект за ночь и выкатить его к утру.

▪️Второй финансовый.
Это банки, инвестфонды, страховые компании. Мост, по которому в город идёт денежный поток.

▪️Третий творческий.
Он соединяет Digital-Град с миром искусства, туризма, креатива. Здесь продают не только продукт, но и эмоции.

Я всегда говорил: жить на одном мосту опасно. Если он рухнет, город окажется в изоляции.

ПОНИМАЕТЕ К ЧЕМУ Я?⤵️

В кризис первым пошатнулся финансовый мост. Городам, которые зависели только от денег, пришлось туго. Digital-Град выжил, потому что оставшиеся два моста не просто выдержали они стали главными артериями роста.

Я к тому, что развивайте сразу несколько направлений. Не кладите весь бизнес в одну корзину даже если корзина выглядит как швейцарский банк.

💊 ВОЛШЕБНОЙ ТАБЛЕТКИ НЕТ ИЛИ ЕСТЬ?

Сидел вчера, листал ленту инсты и снова наткнулся на очередного «гуру», который обещает научить «достигать целей легко и без усилий».

Вдобавок попутно скинуть 10 кг жира за неделю, выучить английский во сне и заработать на Ламборгини за два месяца.

Правда в том, что успех мерзко однообразная рутина. Без фейерверков, лайков и оваций.

Хотите результата, тогда придётся день за днём делать одно и то же, пока не затошнит.

Пишете посты каждый день без пропусков. Снимаете Reels, хотя их смотрят три калеки. И никаких «быстрых побед». Только вы, ваш план и скучное повторение.

Фокус в том, чтобы научиться получать кайф от самого процесса.
Не от похвалы (её не будет, так как всем пох на вас), не от признания (то же самое, смотрите выше в скобках), а от того, что вы вообще идёте вперёд.

➡️ Да, это будет похоже на игру: сегодня выиграли, завтра влетели по полной.
Но с каждым днём вы становитесь опытнее, и победы начинают тихо перевешивать поражения.

Волшебной таблетки нет. Есть только вы и ваш грёбаный ежедневный повтор.

Пользуйтесь. И другу скиньте, пусть страдает вместе с вами.

☀️ ДОБАВЬ НА САЙТ ЯРКОГО И ПОТЕРЯЕШЬ ЗАЯВКИ...

Наш мозг обрабатывает визуальные стимулы не так, как думает большинство дизайнеров.

Суть в том, что глаза не просто «камеры», они активно участвуют в коммуникации и даже… спорят друг с другом.

🏴‍☠️ В эксперименте Тонга было показано: когда оба глаза видят разные изображения, они начинают «бинокулярное соперничество» — соревнуются, какое из них попадёт в сознание.

Для маркетологов, SMM-специалистов и стратегов это золотая жила.
Дэвид Кармель, Михаэль Аркаро, Сабин Кастнер и Ури Хассон доказали:

изменяя цвет, яркость, контраст, форму и размер, можно управлять тем, какое изображение будет доминировать в восприятии.

Например, если изменить контраст, левый глаз может «выиграть» и донести одно изображение, а правый проиграть и «спрятать» другое.

Как применить это прямо в работе:

➡️ Задавайте контрасты так, чтобы нужный элемент выигрывал в восприятии.

➡️ Используйте форму и цвет для акцентов, а не ради красоты.

➡️ Тестируйте разные комбинации, чтобы понять, что мозг выбирает первым.

Баннер часто рисуют по шаблону. Дизайнер может сделать красиво, но не эффективно.

Ваша задача заложить этот смысл и направить взгляд аудитории туда, куда нужно вам.

🧑‍💻 ЧТО БУДЕТ, ЕСЛИ МЕСЯЦ ПИСАТЬ КАЖДЫЙ ДЕНЬ?

В июле я сам себе подкинул задачку публиковать посты в канале каждый день.

Хотел проверить, что сдохнет первым: моя фантазия или ваше терпение.
Заодно выбить из головы эту глупость, что каждый пост должен быть шедевром, достойным высечки на камне.

Вчера эксперимент закончился.
За весь месяц я пропустил только один день.

Причина уважительная в тот день я стал отцом.
Сын вломился в мою жизнь без предупреждения и заявил:

«Я важнее твоих челленджей».

Пришлось согласиться.

Но даже с этим пропуском я за месяц написал почти столько же, сколько за весь прошлый год.

➡️ И вот что получилось:

⚫️950 000 просмотров. Миллионером не стал, но цифра приятная.

⚫️10+ запросов на рекламу. Ставил цену так, чтобы люди сами подумали: «Ну его».

⚫️3 предложения записать курс. Кажется, пора нанять менеджера по отказам.

⚫️1 похвала от мамы. А это KPI, который вообще ничем не перебьёшь.

Писать регулярно работает. Не всегда даёт мгновенный эффект, но двигает вперёд.

🤦‍♂️ Как я прокрастинировал на клавиатуре за тысячу баксов.

Вот сидите вы за своей новой аппаратурой. Такая тяжёлая, с подсветкой, щёлкает так, что соседи думают: код пишете для NASA.

Цена как хороший москвич в рассрочку. Через два часа в вашем файле было… одно слово. И то «черновик».

А ведь, возможно, вы помните, как в университете херачили курсовые на раздолбанной клавиатуре за 150 рублей, где пробел срабатывал через раз, а кнопка «С» была проёбана год назад. И всё равно я писал, сдавал, получал пятёрки.

Можно хоть весь стол обложить топовыми гаджетами, но если в голове нет настроя работать, то они превратятся в дорогой декор. А можно сесть с обычной ручкой и тетрадкой и за пару часов выдать что-то стоящее.

Так что главный инструмент продуктивности у вас уже есть он между ушей.

🧐 Северная Корея, маркетинг и вибраторы.

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что мир маркетинга и мировой торговли похож на ленту новостей в пятницу вечером?

Ты вроде открыл почитать про экономику, а там «Северная Корея хочет поставлять в Россию медицинские вибраторы с горячим воздухом».

Сначала я тоже представил эту новость в контексте шоу «Что? Где? Когда?» и уже ждал, что кто-то крутит волчок. Но если отбросить смешки, это просто гениальный маркетинговый ход.

Смотрите, как это работает.
Сначала поставки чего-то нейтрального, например яблоки, пиво, лекарства. Формируем доверие.

Потом бац и внезапный вброс чего-то, от чего у аудитории дергается глаз. И всё, новость пошла гулять по медиа, набирая бесплатные охваты.

В маркетинге то же самое. Можно месяцами выпускать полезный контент, и все будут вежливо кивать. Но один неожиданный, слегка провокационный пост и вас обсуждают даже те, кто про вас не знал.

Главное, чтобы за этим стоял продукт, а не просто шум. Потому что в противном случае вы будете тем самым вибратором с горячим воздухом.

👛 ЧТО ТАКОЕ ДЮПИНГ И КАК БРЕНДЫ РУБЯТ НА ЭТОМ БАБЛО…

Листаю Инсту (есть такая болезнь у меня). Коты, рецепты, ржачные видео и вдруг в ленте девушка в легинсах за 1 990 рублей.

Те же, что у Lululemon за двадцатку. Один в один.

В комментах эйфоричный бунт:

«Спасибо! Это же точь-в-точь!»

Смайлики, лайки, перепосты.

И фишка в том, что это не подпольные китайцы. Это сам Lululemon такое чудит.

Они тупо выпустили «дюпы» своих же шмоток. Другой лейбл, попроще ткань, та же посадка.

Kanzen также взяли старые коллекции, облегчили материалы, сменили название… и продали быстрее, чем оригиналы.

А люди думают, что наебали систему. (То есть наебали бренды.)

Хотите дешевле? Ловите. Всё по-честному.

*️⃣ Почему такое залетает на ура:

▪️Инста качает челленджи «угадай, где оригинал». Это уже целая субкультура.

▪️Кризис поджал, люди перестали платить за шильдик (особенно после того, как китайцы показали, как делаются бренды), но стиль хотят.

▪️Честность, редкий товар. «Да, это дюп. Да, мы сами его сделали.»

Сюр в том, что раньше копию делали за спиной бренда, а теперь бренд сам себя дюпает и залетает в тренды.

Если ваш клиент ищет дюп, дайте ему дюп. Но упакуйте так, чтобы он думал, что это сделанное именно для него.

7️⃣ УМНЫХ ПРИВЫЧЕК, КОТОРЫЕ ПОДНИМАЮТ ВАШУ РЕПУТАЦИЮ БЕЗ ЛИШНЕГО ПАФОСА:

1. Если заметили у коллеги или друга ошибку, сообщите наедине. Публичная «поправка» всегда бьёт по самолюбию и запоминается дольше, чем сама ошибка.

2. При конфликте сначала уточните, правильно ли вы поняли позицию собеседника. Половина споров это не разногласия, а разные интерпретации.

3. Не делайте вид, что знаете тему, если не знаете. Фраза «не знаю, но могу уточнить» вызывает больше доверия, чем умное враньё.

4. Если кто-то рассказывает вам инсайд или личную историю, не используйте это как инструмент в спорах. Репутация хранителя тайн это капитал, который работает на вас годами.

5. При критике начинайте с фактов, а не с оценок. «Здесь ошибка» решает проблему, а «Ты опять накосячил» сжигает мосты.

6. Когда говорите «спасибо», уточняйте за что. Это превращает дежурную вежливость в искренний жест, который запоминается.

7. Если человек меняет мнение, не тыкайте в него «А вот раньше ты говорил…». Умение пересматривать свои взгляды признак силы, а не слабости.

➡️ Репутация — это не фотка в костюме на LinkedIn, а как вы ведёте себя, когда никто не смотрит. Делайте так, чтобы о вас говорили: «Он нормис».

🍔 Зачем Магнит кормит вас прямо на месте?

В Москве у Марьиной рощи появился новый игрок.
Не просто очередная точка. Магнит запустил сеть Заряд.

Внутри не формат «зашёл за хлебом и ушёл».
Две тысячи позиций: от перекусов и напитков до товаров для дома.

Пекарня, раменоварка, горячая кухня. Пицца, хот-доги, чебуреки.
Это маленький гастрономический комбайн, который накормит вас прямо на месте.

В планах больше сотни Зарад в Москве и Подмосковье уже в этом году.
Сто точек, которые будут появляться возле дома, офиса, метро.

Магазин как бы говорит:

«Мы хотим быть там, где вы голодны. В любой момент. Без лишних шагов».

Похоже, ритейл больше не продает просто продукты.
Он продает скорость, комфорт и привычку есть здесь и сейчас.

Вопрос только один кто зарядит вас первым шаурма или заряд?

😭 МЕНЯ УВОЛИЛИ, ПОТОМУ ЧТО Я НЕ ДЕЛАЛ ЭТО...

Давным-давно, когда я искал свою миссию в этой жизни, судьба привела меня в магазин электроники «Эльдорадо».

Я устроился продавцом-консультантом. Что интересно, я обожал продавать, но продавать, помогая решать проблемы людей.

Вот приходит в магазин покупатель, чешет затылок и говорит: «Блин, я не знаю, какой выбрать телевизор», — и я сначала узнавал его потребности, а потом предлагал самый оптимальный и подходящий вариант.

Скажу без хвастовства: от меня покупатели уходили довольными с классным товаром. Они были довольны, как бабушка-пенсионерка, которая купила гречку по акции. Я любил делать людей счастливыми через свою экспертность.

В обеденный перерыв я изучал характеристики товаров, перечитывал технические документы. Я разбирался практически во всём ассортименте, который продавался в магазине.

Я был как Бэтмен, который приходит на помощь заблудшим головам. Появлялся из-за холодильника со словами:

«Отличный выбор, рассказать более подробно про эту модель?»

Но через две недели меня уволили.

Скорее всего, у вас в голове возникает вопрос: «С какого хера тебя уволили, если ты был такой классный продавец?»

Я люблю продавать, но ненавижу впаривать людям ненужные вещи. А супервайзер заставлял меня втюхивать дополнительную страховку. Возможно, помните такую шляпу.

Дополнительная страховка на год или на два. В магазине даже целый рейтинг вёлся. Если продал микроволновку, холодильник, телевизор без допстраховки, ты херовый продавец.

И я был тем самым херовым продавцом для супервайзера.

Я понимал, что это не нужно покупателю, и у меня язык не поворачивался предложить эту страховку.

С тех пор всё так и осталось. Я продаю только нужные инструменты, услуги и товары аудитории без продажи всякой шляпы.

Только вот теперь заставить впаривать херню и уволить меня никто не может.

Методики, которые я разрабатываю, нативно, без прямых продаж, продают аудитории нужные продукты.

Например, у меня есть пакет, который помогает продать что угодно и кому угодно всего за пять дней.

❗️ P.S. И скоро я вам его покажу.

🏎 А НЕ МАХНУТЬ ЛИ МНЕ В...

Значит, сидел дома, пил кофе, и тут в голове щёлкает:

«А не махнуть ли в Казань на недельку?»

Звучит как план.

Билеты на самолёт куплены. Через два часа новость: рейс перенесли на неделю.

Я ж не из тех, кто ждёт милости от расписаний. Беру свою тачку и ПЕРВЫЙ РАЗ В ЖИЗНИ еду на дальняк тысяча километров в одну сторону.

Ночь. Дорога. Кофе и энергетики уже не бодрят, а вызывают желание лечь прямо на обочине и обнять каток.

Обратно решил ехать днём реально легче, потому что не задаёшь себе дебильный вопрос:

«А может, я сплю, а это всё снится?»

Казань оказалась красавицей. Город огромный, ухоженный, и в нём есть этот вайб вроде бы столица, но при этом без московского кипиша.

Иду по набережной, никого не трогаю и тут подлетает парень:

— Сергей, другой фермер это ты, огонь!

Я аж завис. Подписчик! Андрей. Хотелось сделать селфи, но он такой: «Не, братан, стремно». Ну ладно. Всё равно приятно.

Вернулся домой, включил ноут и вот тут понимаю: после поездок мозг превращается в кашу.

Сижу, смотрю в экран… и не понимаю, почему курсор на меня так странно смотрит.

💰 Деньги которые не делают тебя счастливым.

Я когда-то тоже думал, что счастье начинается с крупного поступления на счёт. Закрою все долги, куплю билеты куда хочу, буду спать сколько хочу и больше никогда не соглашусь на работу, которая меня бесит.

А потом я увидел, как это работает в реальной жизни.

Мой знакомый продал бизнес и получил сумму, которой хватило бы, чтобы не работать сто лет. Первые месяцы он путешествовал, ел завтраки с видом на океан, постил фотки в соцсети и выглядел как человек, у которого всё получилось.

А через год мы встретились в парке, и он сказал:

Я больше не понимаю, зачем вставать утром.

У него не было долгов, не было стресса от работы, но и смысла жить тоже не было. Деньги убрали бытовые проблемы, закрыли основные хотелки, но не дали ответ на вопрос, ради чего вообще просыпаться утром.

Тогда я понял, что деньги работают как увеличительное стекло. Если у вас была цель и энергия вы полетите выше. Если внутри пусто вы просто будете грустить в Гелендвагене.

Это как с лотерейными победителями. Половина из них через пару лет остаётся ни с чем. Не из-за проклятий, а потому что они пытались деньгами заделать дыру, которую надо было чинить изнутри.

Экономика счастья начинается не в банковском приложении. Она начинается с ответа на простой вопрос что вы будете делать если у вас уже есть всё. Если ответа нет, деньги только усилят вашу внутреннюю тревогу.

И да, я тоже хочу проверить это на себе. Но сначала хочу быть уверен, что у меня с головой порядок.

😡 ПАТАНИН, ДУРОВ И ГАЛИЦКИЙ НЕ ПОМОГУТ ТЕБЕ ЕСЛИ...

Наблюдаю как зарождается новый тренд высмеивать Гребенюка, БМ и других инфобизнесменов. Мол, инфоцыгане, продают воздух, разводят лохов.

И всё это говорят люди с умным видом, сидя на диване, которые тоже продают курсы.

Если честно десять лет назад я смотрел ролики Бизнес Молодость. Не купил у них ни одного курса. Но их бесплатные видео меня так зарядили, что я начал действовать и ушел в свободное плавание. Не на корабле а в интернете. Просто взял нужное и сделал.

А кто-то в то же время покупал их курсы по двести тысяч и теперь жалуется, что его обманули. Потому что так удобнее. Ты жертва, ты не виноват, а они плохие гребаные инфоцыгане.

Правда в том что пользу можно вытащить хоть из ролика в YouTube, хоть из подкаста, хоть из одного абзаца в книге. Но надо включить голову и правильно применить знания.

А если ты сидишь и ждешь что кто-то за тебя построит бизнес, то хоть Галицкий будет тебе каждое утро звонить и читать лекцию ничего не изменится.

Один человек за час общения ловит инсайт и идет вперед. Другой годами проходит курсы, слушает разборы, кивает головой и остается на том же месте.

И дело не в Аязе, не в Гребенюке, не в БМ и не в ком угодно еще. Дело в том что ты сам ничего не делаешь.