Мы уже писали о попытках традиционной аудитории сопротивляться «геевизации» брендов — тех, в легенду которых ну никак не встраивалась ЛГБТ-повесточка. На фоне скандалов с трансгендерными спортсменами на Олимпиаде голос простого человека, усиленный обычными человеческими женщинами-спортсменками, становится все громче — и вот уже культовый производитель мотоциклов Harley-Davidson прекращает все инициативы DEI (diversity, equity and inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность) после бойкота клиентов, пишет CNN.
В компании заявили, что пересматривают все спонсорские программы и форматы сотрудничества с внешними организациями, прекращают отношения с Human Rights Campaign — ведущей группой по защите прав ЛГБТК+ (признанно в РФ экстремистским движением и запрещено), а так же отказываются от некоторых спонсорских проектов, включая фестивали ЛГБТК+ Прайд.Теперь бренд будет сосредоточен исключительно на развитии мотоспорта.
В заявлении Harley-Davidson говорится, что им пришлось столкнуться с негативом в соцсетях, поэтому они обязаны отреагировать и прислушаться ко всем членам мотосообщества — которое, разумеется, в основном придерживается консервативных, традиционных ценностей. Проще говоря, судьбу Bud Light, игравшегося с повесточкой и проигравшего продажи, легендарный мотоциклетный бренд повторять не захотел.
А ведь за ними и компании, не столь зависимые от консервативной аудитории, начинают задумываться — зачем они обвешиваются радужными флагами, вводят квоты на чернокожих трансгендеров в совете директоров и содержат отделы по инклюзивности? И начнут понемногу возвращаться к спокойной работе по принципу «почему им можно, а нам нельзя?».
Таким образом, на определенном уровне накала дайверсити аудитория остановила его, просто проголосовав кошельком. Здравый смысл плюс падение объемов продаж — больше, чем просто здравый смысл, уважаемые читатели.
В компании заявили, что пересматривают все спонсорские программы и форматы сотрудничества с внешними организациями, прекращают отношения с Human Rights Campaign — ведущей группой по защите прав ЛГБТК+ (признанно в РФ экстремистским движением и запрещено), а так же отказываются от некоторых спонсорских проектов, включая фестивали ЛГБТК+ Прайд.Теперь бренд будет сосредоточен исключительно на развитии мотоспорта.
В заявлении Harley-Davidson говорится, что им пришлось столкнуться с негативом в соцсетях, поэтому они обязаны отреагировать и прислушаться ко всем членам мотосообщества — которое, разумеется, в основном придерживается консервативных, традиционных ценностей. Проще говоря, судьбу Bud Light, игравшегося с повесточкой и проигравшего продажи, легендарный мотоциклетный бренд повторять не захотел.
А ведь за ними и компании, не столь зависимые от консервативной аудитории, начинают задумываться — зачем они обвешиваются радужными флагами, вводят квоты на чернокожих трансгендеров в совете директоров и содержат отделы по инклюзивности? И начнут понемногу возвращаться к спокойной работе по принципу «почему им можно, а нам нельзя?».
Таким образом, на определенном уровне накала дайверсити аудитория остановила его, просто проголосовав кошельком. Здравый смысл плюс падение объемов продаж — больше, чем просто здравый смысл, уважаемые читатели.