🔔Репутационные коммуникации и медиабрендинг: первое занятие нашей Мастерской в Плехановском университете
Как устроена коммуникационная индустрия и с какими задачами бизнес приходит в агентство? Об этом студентам РЭУ им. Г. В. Плеханова рассказала руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов «Группы Дискурс» Ольга Гришаева.
На занятии обсудили, как темы, герои, язык и визуальный стиль формируют узнаваемый образ бренда. На примерах Канье Уэста, Ларисы Долиной, Мии Бойки, «ВкусВилла» и других медийных персон и компаний разобрали, что влияет на отношение аудитории и почему большая известность ещё не гарантирует поддержки.
Затем студенты попробовали себя в роли агентских команд: на основе поиска по открытым источникам в интернете оценили репутацию брендов и предложили рекомендации потенциальным клиентам.
В карточках собрали несколько мыслей из лекции:
✅что происходит с публикацией после её выхода,
✅как перевести «нам бы что-нибудь попиарить» в конкретную задачу,
✅с чего начать изучение репутации своей компании.
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX
Как устроена коммуникационная индустрия и с какими задачами бизнес приходит в агентство? Об этом студентам РЭУ им. Г. В. Плеханова рассказала руководитель департамента стратегических коммуникаций и нарративов «Группы Дискурс» Ольга Гришаева.
На занятии обсудили, как темы, герои, язык и визуальный стиль формируют узнаваемый образ бренда. На примерах Канье Уэста, Ларисы Долиной, Мии Бойки, «ВкусВилла» и других медийных персон и компаний разобрали, что влияет на отношение аудитории и почему большая известность ещё не гарантирует поддержки.
Затем студенты попробовали себя в роли агентских команд: на основе поиска по открытым источникам в интернете оценили репутацию брендов и предложили рекомендации потенциальным клиентам.
В карточках собрали несколько мыслей из лекции:
✅что происходит с публикацией после её выхода,
✅как перевести «нам бы что-нибудь попиарить» в конкретную задачу,
✅с чего начать изучение репутации своей компании.
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX