Экономика внимания в наружке

🤝 Делюсь с вами новой интересной и прикладной презентацией. На этот раз про исследование внимания людей и осмысления эффекта баннерной слепоты в наружной рекламе. Эта преза будет актуальной и полезной для маркетологов девелоперов, которые работают с наружной рекламой: создание флайтов, выбор носителей, сборка макетов и т.д.

⬇️ В ней подробно про то, как:
1. Поведенческий контекст влияет на эффективность форматов. К примеру, про то, что пешеходы чаще замечают малые конструкции и носители.
2. Сильные и слабые форматы по времени контакта. Например, остановки — самый слабый формат даже среди пешеходов.
3. Посчитать разницу по доле и времени контакта между сторонами A и B на щитах.
И многое другое.

А еще ответы на вопросы:
- Диджитал или статика: что привлекает больше внимания
- Крупные форматы более заметны?

Согласно полученным результатам, различные форматы наружной рекламы по-разному привлекают и удерживают внимание аудитории. При этом важную роль играют поведенческие особенности разных аудиторных групп, а также
размещение рекламных поверхностей в пространстве города. Несмотря на то, что водители изначально воспринимаются как ключевая аудитория наружной рекламы, их когнитивная загрузка существенно снижает уровень вовлечённости. Однако при грамотном выборе форматов размещения можно добиться высоких показателей и в этой группе.

Таким образом, переход к планированию с учетом секунд внимания и реального вовлечения аудитории позволяет повысить прозрачность закупок, точность медиапланирования и обеспечивает объективную основу для оценки эффективности и повышения возврата на инвестиции. Наружная реклама, ориентированная на внимание, это не просто тренд, а новый стандарт эффективности.

🔥 Ну и как итог: рекомендации по применению исследования в креативах, даже с прототипами дизайн-примеров. Забирайте и повышайте уровень эффективности ваших коммуникаций. Особенно сейчас, когда деньги на охватные кампании такие дорогие.