Агенты говорят нашими словами
😔 Зашел случайно сейчас в агентский канал одного ведущего девелопера страны (в ТОП-5 по стройке), перешел в «медиа», чтобы посмотреть последние коммуникации, и обалдел от однотипности контента. Только планировки и цены! И всё! Больше ничего. Ни про продукт, ни про менеджеров, ни про маркетинговые концепции.
Пошел дальше смотреть по партнерским каналам других системных девелоперов и знаете — у 80% компаний обнаружил тоже самое. Причем у больших мастодонтов рынка. Для меня это прям очень неожиданно.
❌ А потом вдруг удивляемся, что агентов волнуют только цены, инструменты и комиссии. И что им безразличны наши проекты и их современные дворы, клинкерные фасады, концепции брендов, ГАБы в коммерции, дизайнерские лобби и пр. Так получается логично, просто вы сами посмотрите чем вы «их кормите» в ваших же каналах. Однобокая, прямая, сугубо-сбытовая коммуникация, где есть только стены, цена, ПВ, платеж.
Сами ведь не туда прем, господа. И ключевая ставка, и отмена мораториев, и даже Сбербанк с их процентами тут не причем. Мы сами за рулем этой машины.
Проведите чекап каналов!
😔 Зашел случайно сейчас в агентский канал одного ведущего девелопера страны (в ТОП-5 по стройке), перешел в «медиа», чтобы посмотреть последние коммуникации, и обалдел от однотипности контента. Только планировки и цены! И всё! Больше ничего. Ни про продукт, ни про менеджеров, ни про маркетинговые концепции.
Пошел дальше смотреть по партнерским каналам других системных девелоперов и знаете — у 80% компаний обнаружил тоже самое. Причем у больших мастодонтов рынка. Для меня это прям очень неожиданно.
❌ А потом вдруг удивляемся, что агентов волнуют только цены, инструменты и комиссии. И что им безразличны наши проекты и их современные дворы, клинкерные фасады, концепции брендов, ГАБы в коммерции, дизайнерские лобби и пр. Так получается логично, просто вы сами посмотрите чем вы «их кормите» в ваших же каналах. Однобокая, прямая, сугубо-сбытовая коммуникация, где есть только стены, цена, ПВ, платеж.
Сами ведь не туда прем, господа. И ключевая ставка, и отмена мораториев, и даже Сбербанк с их процентами тут не причем. Мы сами за рулем этой машины.
Проведите чекап каналов!