Tone of voice или два пути коммуникаций
1. "От этих текстом веет тем, что я читал уже у десяти девелоперов до этого".
Знакомое чувство? Я регулярно его ловлю. И знаете что: для большинства застройщиков - это не страшно. Если вы создаете обычный хороший продукт, хотите его спокойно реализовать, не имеете желания тягаться креативами или претендовать на каннские львы, то почему бы и не использовать сформированные годами классные стандарты коммуникации на рынке. Обычный качественный текст или визуал или видеоролик = прогнозируемый средний результат. Важно только очистить все эти коммуникации от напускной фальши, как, например, показано вот тут.
2. Но! часто бывают амбиции чуть больше!
Эти требования диктуются уже на уровне желаемой стоимости метра, неформатностью продукта или особенным видением собственника. И это чертовски классно! Вот тоже уже делился одним из примеров подобной находки. Ключевое здесь, что именно с таких преобразований начинается общее развитие компании. Ведь, чтобы выйти на новый более глобальный уровень брендам необходимо сменить парадигму не только в плоскости создания продукта или сервиса, но и в парадигме своей коммуникации. Только в совокупности всех этих составляющих возможно сформировать нужный образ бренда, который как раз будет моделировать добавочную стоимость продукта и его фанатов.
Создавайте собственный стиль коммуникаций, звучание бренда, которое будет потом отзеркаливать ваше видение и прослеживаться во всем, что вы делаете. Начиная от рекламного поста в телеграме и заканчивая ответом консьержа вашему жильцу в лобби дома.
Из примеров отличной коммуникации, которая мне нравятся: Глоракс, Самолет, Атом, Веспер, Брусника.
1. "От этих текстом веет тем, что я читал уже у десяти девелоперов до этого".
Знакомое чувство? Я регулярно его ловлю. И знаете что: для большинства застройщиков - это не страшно. Если вы создаете обычный хороший продукт, хотите его спокойно реализовать, не имеете желания тягаться креативами или претендовать на каннские львы, то почему бы и не использовать сформированные годами классные стандарты коммуникации на рынке. Обычный качественный текст или визуал или видеоролик = прогнозируемый средний результат. Важно только очистить все эти коммуникации от напускной фальши, как, например, показано вот тут.
2. Но! часто бывают амбиции чуть больше!
Эти требования диктуются уже на уровне желаемой стоимости метра, неформатностью продукта или особенным видением собственника. И это чертовски классно! Вот тоже уже делился одним из примеров подобной находки. Ключевое здесь, что именно с таких преобразований начинается общее развитие компании. Ведь, чтобы выйти на новый более глобальный уровень брендам необходимо сменить парадигму не только в плоскости создания продукта или сервиса, но и в парадигме своей коммуникации. Только в совокупности всех этих составляющих возможно сформировать нужный образ бренда, который как раз будет моделировать добавочную стоимость продукта и его фанатов.
Создавайте собственный стиль коммуникаций, звучание бренда, которое будет потом отзеркаливать ваше видение и прослеживаться во всем, что вы делаете. Начиная от рекламного поста в телеграме и заканчивая ответом консьержа вашему жильцу в лобби дома.
Из примеров отличной коммуникации, которая мне нравятся: Глоракс, Самолет, Атом, Веспер, Брусника.