💛 Серия 2. Поиск метафоры 💛

Продолжаем наш рассказ про процесс разработки фирменного стиля фестиваля «Со:творение», если пропустили, первая серия тут.

После знакомства с городом, мы стали искать ключевую идею визуального стиля. В работе мы опирались на исследование и стратегию, разработанные Алексеем Барановым и Фондом развития Сергиева Посада.

Мы оттолкнулись от образа матрёшки — одного из самых узнаваемых промыслов Сергиева Посада.

Принцип матрешки, когда внутри одной игрушки находится другая, стал метафорой самого творческого процесса. Одна идея порождает другую, каждое произведение опирается на культурную память, переосмысливает ее и дает начало чему-то новому. Поэтому в айдентике один персонаж оказывается внутри другого, а знакомые образы народной игрушки неожиданно превращаются в новые. Традиция становится началом нового, а творчество — бесконечным процессом сотворения.

Так родилась метафора «непрерывное сотворение».