Румянцев Рулит

Каким будет маркетинг после затишья, пока неясно. Но кое-что понятно уже сейчас: российские площадки продолжат расти.

Яндекс здесь впереди по объёму трафика, и работа с Директом — база для трафик-менеджеров и маркетологов, без которой в 2026 никуда.

Рекомендую подписаться на крупнейший независимый канал про Директ. Автор — Полина Бондарева: 8 лет руководит агентством контекстной рекламы, эксперт Яндекса по обучению, несколько раз выступала на «Суровом». В канале несколько тысяч постов, поэтому вот с чего начать.

Если работаете руками в кабинете и качаете hard-скиллы:
— Изменения в моделях атрибуции в 2026 году — как теперь корректно анализировать трафик
— Новый тип цели «Параметры» в Метрике — мало кто использует, а зря
— Кампании запущены: в какие отчёты смотреть дальше — чтобы ничего не упустить
— Инструмент для преобразования базы под ретаргетинг — без ручной возни в Excel
 
Если отвечаете за результат: стратегия и работа с подрядчиками:
— Как проверить подрядчика, придя на новый проект — куда смотреть вместо красоты креативов и CTR
— Как запускать Директ для онлайн-образования — на примере школы Полины: 500–1000 регистраций за пару недель, даже когда обучать автостратегию некогда
— Как подрядчики выдают провальные результаты за отличные — разбор «грязных» приёмов, которые стоит научиться распознавать
— Как продавать свои услуги в 2026 году — несмотря на кризис и урезание бюджетов
 
Это беглая выборка. Полина разбирает обновления Яндекса по горячим следам, показывает методы работы с автотаргетингом, выкладывает собственные скрипты и сервисы для обучения автостратегий и объясняет, как использовать нейросети в ежедневных задачах директолога.

Подписаться на канал

Продолжаю рассказывать вам про курс, который мы открываем в Суровом клубе и который смогут смотреть резиденты. Что будет в программе:

Модуль 1. Вирусные видеоролики как бизнес-инструмент

1. Что такое вирусные видеоролики и как они работают в алгоритмах-2026 (Нельзяграм, Ютуб, ВКонтакте, ТикТок)
2. Какие бизнес-задачи решают вирусные ролики: лидогенерация, прогрев, доверие
3. Что нужно для старта: смартфон, свет, звук, софт, человек перед камерой
4. Площадки применения: где вирусные ролики ведут к продажам, а где — только к просмотрам (сравнение)

Результат: понимание, что такое вирусные ролики, какие бизнес-задачи они могут закрывать, и на каких площадках эти ролики размещать.

Модуль 2. Анализ целевой аудитории и конкурентов

1. Психология потребления вирусных роликов: почему человек останавливается на видео
2. Как анализировать ЦА (что нужно, чтобы выстроить хороший сценарий и запись)
3. Конкурентный разбор: параметры успешных вирусных роликов для разных целей и ниш
4. Матрица идей: что снимать, если конкуренты снимают одно и то же

Результат: понимание, кому записывать короткие видео, о чём говорить в кадре, чтобы попадать в боли ЦА и не копировать конкурентов, а выделяться.

Модуль 3. Площадки и воронки: куда ведём

1. Оформление профиля под вирусные ролики: шапка, закреплённые видео, ссылка
2. Призывы к действию в вирусных роликах: 3 типа без нарушения правил площадок
3. Куда вести: телеграм-бот, сайт, артикулы, личные сообщения и комментарии

Результат: выстроенная простая воронка в профиль и оформление профиля так, чтобы не терять трафик.

Модуль 4. Сценарии и тексты для вирусных видеороликов

1. Рабочие сценарии вирусных роликов для бизнеса (кейс, процесс, опровержение, лайфхак, челлендж, закулисье, вопрос и т. д.)
2. Как написать текст под вирусные ролики
3. Закадровый голос, субтитры и «говорящая голова»: что работает лучше
4. Триггеры удержания: первые 3 секунды — по кадрам и тексту

Результат: несколько вариантов сценария и понимание, как зацепить с первой секунды и удержать до призыва свою аудиторию.

Модуль 5. Съёмка коротких видеороликов

1. Как подготовиться (психология)
2. Настройки камеры на смартфоне: фокус, экспозиция, стабилизация
3. Свет: дневной, окно, кольцевая лампа, бюджетные схемы
4. Звук: что важно учесть, бюджетные варианты микрофонов. Всегда ли он нужен
5. Ракурсы и планы: крупность для бизнес-роликов (продукт, лицо, руки)
6. Лайфхаки съёмки без оператора.

Результат: алгоритм и набор минимальных необходимых инструментов для самостоятельной записи короткого видеоролика.

Модуль 6. Рубрики и частота публикаций

1. Оптимальная частота публикаций: две основные стратегии (охватная, лидогенерация)
2. Как собрать 5–7 рубрик, чтобы не выгореть и получать результат
3. Контент-план: когда нужен, а когда нет. Контент-план на месяц с привязкой к бизнес-циклам (акции, новинки, сезон)
4. Как переиспользовать один ролик на несколько площадок без потери охватов

Результат: прописанные рубрики под свой проект и бизнес-цели, контент-план, который реально выполнить без смм-команды. Понимание, какая частота публикаций даёт нужный результат.

Модуль 7. Минимальный монтаж

1. Программы — что выбрать новичку
2. 4 действия монтажа: обрезка, звук, субтитры, стыковка
3. Как добавить динамику без переходов: зум, пауза, смена плана
4. Музыка и звуки: где брать без авторских прав и подбирать под смысл
5. Обложка для ролика: почему важна и как сделать в том же приложении

Результат: понимание, как смонтировать короткий видеоролик от начала до конца, с чистыми субтитрами и без профессионального монтажёра.

Модуль 8. Аналитика и масштабирование

1. Какие метрики реально важны для бизнеса
2. Как понять, что ролик продаёт: связь с заказами, комментарии, диалоги
3. Как масштабировать залетевшие ролики

Результат: понимание, как и когда отслеживать результативность роликов, чтобы отсекать «мёртвые». Усиление рабочих сценариев.

Напоминаю, что обычная стоимость клуба сейчас 4 000 рублей в месяц, но те, кто зайдет к нам до 25 августа обязательно, получат скидку 25%. То есть цена получается 3 000 рублей в месяц и закрепляется за вами, пока вы состоите в клубе.

Помимо этого курса в клубе много другого обучения по интернет-маркетингу, где рассматриваются почти все его аспекты. От Авито и ВКонтакте до Яндекс Директа и Макса.

Чтобы получить скидку и вступить в клуб, пишите в бота в ТГ: https://clck.ru/3VFox6
Или в MAX: https://clck.ru/3VFowZ

Мы живем в эпоху активного внедрения ИИ во все процессы, рутинные задачи уходят на второй план. Одновременно с этим на рекламных площадках выходит столько обновлений, что за всеми не уследить.

Как сегодня оставаться релевантным специалистом на рынке рекламы?

Первое — важно понимать как работают алгоритмы. Не на уровне где какую кнопку нажать, а на уровне логики, почему система решает показывать именно это объявление или креатив именно этому человеку. Без этого высокий риск работать вслепую и удивляться почему из 20 объявлений охват получило только 2.

Про это можно почитать на канале у Яны — performance-маркетолога с опытом работы в американском стартапе, международных рекламных агентствах и с брендами из Великобритании, Австралии, Европы, США.

Как раз сейчас выходит серия постов про новые алгоритмы Мета – Андромеду, GEM. Всем полезно ознакомиться, даже если с этой платформой не работаете. Все рекламные платформы все равно идут по одному пути просто с разной скоростью, важно понимать уже сегодня на что обратить внимание, чтобы не остаться без работы.

Второе — и это даже важнее — нужно понимать фундаментальные принципы рекламы. Смотреть на целевую аудиторию через её поведение и эмоции, а не только через возраст и социальный статус. Помнить что в итоге реклама показывается живому человеку, а не роботу, и значит нужно учитывать особенности человеческого восприятия, а не только то, что любит алгоритм.

Про это Яна тоже много рассказывает:

→ Анализ конкурентов переоценен, и вот почему

→ Как упоминание цены в рекламе влияет на CPA

→ Видео-разбор рекламы через эмоциональную полярность

→ Креатив, который принес $27 000

Эти две вещи вместе дают результат. Умение понять человека и завернуть это понимание в креатив, который сработает и на алгоритм, и на живого зрителя одновременно.

Для прокачки этого навыка подпишитесь на канал Яны.

Если прямо сейчас есть затыки с рекламой, пишите в личку для консультации и сопровождения → @yana_z8