Наткнулся на булочную Jolene, и это очень крутой пример того, как работает цельный бренд 😘.

Мне в целом, хватило 15 минут серфинга по сайту, чтобы понять, что до меня пытались донести на уровне ощущений, так как во всём чувствуется одна и та же рука и одно и то же ощущение.

✦ Лого максимально простое, почти наивное, как будто написано от руки.

✦ Мерч: упаковка, пакеты, банки, одежда, всё в той же логике - немного неровно, немного «не идеально», но за счёт этого живое и тёплое.

✦ Интерфейс сайта, без перегруза, без «дизайна ради дизайна», продолжает ту же интонацию, что и офлайн-точка.

✦ Пространство самой булочной, тот же вайб: честный, тёплый, крафтовый, без попытки казаться больше, чем ты есть.

Бренд не распадается на части, а воспринимается как единый живой организм. Отдельно кайф в том, как у них работает мерч. По сути это офлайн-продукт (булочная, кофе и тд 🥖☕️). И кажется, что мерч здесь вообще не обязателен. Но мерч не выглядит как «дополнительный источник денег», он выглядит как естественное продолжение продукта и атмосферы, не выбивается, а нативно встраивается в опыт.

Короче, у ребят круто получилось передать ощущение, которое последовательно проходит через все точки контакта.