🔠🔠🔠 PIMS, скандал и сила маркетинга // Ксения Николаевна с душным разбором в студию

Вчера интернет рванул — @pimstea выкатили ролик, который за сутки успели назвать харрасментом, романтизацией насилия, пропагандой жести.
И параллельно — смелым, стильным, стратегическим ходом.

Кто не видел — там две сцены (во вложении оставила):

1. Женщина и доминирующий мужчина.
2. Мужчина и доминирующая женщина.
Равенство, как бы.

А теперь что за этим стоит👇

🍸 PIMS — не бренд для подростков
Их ЦА — не 16-летние, а взрослые, уставшие от «милых лимонадов» люди.
И они это проговорили: «Мы взрослеем, усложняемся, растём».
Это бренд, который разговаривает триггерами. А не котиками.

Они отключили комментарии
Не потому что испугались, а потому что знали:
👀 будет много «мнений, которые никто не просил»
🧿 и всё равно вас это достанет до самых костей
Бренд не должен всем нравиться. Он должен быть узнаваем.

Этот ролик — провокация.
Прямым текстом. И это часть мини-сериала.
Они не оправдываются. Они говорят:

«Это для наших. Кто поймёт — тот с нами. Остальным — удачи».

👏 Почему PIMS — это хит?
3 причины, которые должны быть в учебниках по маркетингу:

1️⃣ Продукт — необычный, красивый, «инстаграмный». Хочется фоткать. Хочется обсуждать.
2️⃣ Контент — визуально и концептуально он цепляет. Люди сами стали амбассадорами.
3️⃣ Тайминг — они вышли, когда рынок был пуст. И закрыли нишу.

😱

В результате — из 1 почти закрытой точки → 110+ по франшизе. За 1,5 года.

А что думаете вы? Делитесь мнением ↙️