Скандал с рекламой адаптивной обуви и израильским ветераном (Сентябрь 2026)
Скандал вспыхнул вокруг израильской рекламы Adidas, посвященной сервису Single Shoe (продажа одного кроссовка за 50% стоимости для людей с ампутированными конечностями).
Суть ситуации: В локальной кампании в Израиле снялся Шалев Битон (Shalev Biton) — спортсмен с ампутированной ногой и бывший солдат ЦАХАЛ. Он потерял ногу в мае 2021 года, когда его военный автомобиль на израильской стороне границы попал под обстрел противотанковой ракетой из Сектора Газа.
Реакция: Пропалестинские активисты и правозащитные группы резко раскритиковали Adidas и призвали к бойкоту бренда. Они указали на этическую несостоятельность решения привлекать израильского солдата к рекламе для людей с ампутированными конечностями на фоне кризиса в Газе, где в результате боевых действий тысячи палестинцев и детей остались без конечностей.
Ответ компании: Adidas выпустила официальное заявление с извинениями. Компания пояснила, что это была исключительно местная маркетинговая инициатива, и заявила, что у нее не было намерения кого-либо задеть. Сам Битон пожаловался на массовую травлю и угрозa в соцсетях.
Скандал вспыхнул вокруг израильской рекламы Adidas, посвященной сервису Single Shoe (продажа одного кроссовка за 50% стоимости для людей с ампутированными конечностями).
Суть ситуации: В локальной кампании в Израиле снялся Шалев Битон (Shalev Biton) — спортсмен с ампутированной ногой и бывший солдат ЦАХАЛ. Он потерял ногу в мае 2021 года, когда его военный автомобиль на израильской стороне границы попал под обстрел противотанковой ракетой из Сектора Газа.
Реакция: Пропалестинские активисты и правозащитные группы резко раскритиковали Adidas и призвали к бойкоту бренда. Они указали на этическую несостоятельность решения привлекать израильского солдата к рекламе для людей с ампутированными конечностями на фоне кризиса в Газе, где в результате боевых действий тысячи палестинцев и детей остались без конечностей.
Ответ компании: Adidas выпустила официальное заявление с извинениями. Компания пояснила, что это была исключительно местная маркетинговая инициатива, и заявила, что у нее не было намерения кого-либо задеть. Сам Битон пожаловался на массовую травлю и угрозa в соцсетях.