Как запуск национального мессенджера MAX повлияет на рекламный рынок в телеге ❓
#ЭхоМнение
Весной VK запустил свой мессенджер MAX – проект с амбициями российского WeChat. Государство активно его продвигает и ходят разговоры, что если MAX достигнет поставленных KPI, то судьба Telegram в России решена. Но так ли это на самом деле? Давайте разбираться.
Забегая наперед: наш вердикт – бояться нечего. В ходе подготовки этого поста мы пообщались с владельцами крупнейших digital-агентств, выяснили обстановку на рекламном рынке и настроения внешних рекламодателей.
Большинство предпочло остаться инкогнито, поэтому вот обезличенные мнения, которые мы получили:
А, вот что еще. Вчера в редакции нас знатно улыбнул дебют первых 50 публичных каналов, среди которых оказался один самозванец. Почистили быстро, но такой обман пользователей с самого начала выглядит прискорбно...
@echo_telegi
#ЭхоМнение
Весной VK запустил свой мессенджер MAX – проект с амбициями российского WeChat. Государство активно его продвигает и ходят разговоры, что если MAX достигнет поставленных KPI, то судьба Telegram в России решена. Но так ли это на самом деле? Давайте разбираться.
Забегая наперед: наш вердикт – бояться нечего. В ходе подготовки этого поста мы пообщались с владельцами крупнейших digital-агентств, выяснили обстановку на рекламном рынке и настроения внешних рекламодателей.
Большинство предпочло остаться инкогнито, поэтому вот обезличенные мнения, которые мы получили:
💬 «MAX сейчас - технический и политический инструмент для госсектора. Да, госслужащие, банки и мп обязаны будут подключаться к MAX, но аудитория тг этими категориями не ограничивается. Заставить их добровольно отказаться от удобства ради обязательного мессенджера? Это нереально. Даже если представить гипотетический запрет Telegram, люди всё равно найдут способы им пользоваться.»
💬 «Спрос на рекламу в Telegram не падает - наоборот, растет. Мы не видим оттока, новые клиенты заходят пачками. Причем приходят и остаются даже бренды, которые раньше не пробовали тут продвигаться.»
💬 «Телега держится на доверии. Пользователи не готовы мириться с отсутствием приватности, а MAX с обязательной передачей данных не сможет дать людям иллюзию свободы, которая так важна для анонимного рынка.»
💬 «В голову приходит сравнение MAX с RuTube, VK Видео и ICQ. Думаю, займет достойное место рядом с ними в сфере общения граждан с государством и безопасного обмена данными (там, где это требует закон), но не больше.»
А, вот что еще. Вчера в редакции нас знатно улыбнул дебют первых 50 публичных каналов, среди которых оказался один самозванец. Почистили быстро, но такой обман пользователей с самого начала выглядит прискорбно...
@echo_telegi