Креатив vs масштабируемость

Кто же не любит нестандартные решения в тексте? Они цепляют и чуть лучше пробивают баннерную слепоту.

Но вот нюанс: когда у вас массовый продукт с десятками направлений и сотнями сегментов аудиторий, постоянно придумывать уникальный заход — не всегда хорошая идея.

Давайте на примере

Готовим рассылку с анонсом новинок в категории «Чайники» для покупателей большого интернет-магазина. Пробуем покреативить:

✦ Вскипятили новинки

✦ Осень — пора согреться

✦ Подборка новинок — не обожгитесь

Каждый вариант может сработать. Вот только таких рассылок магазину нужно много: про телевизоры, наушники, постельное бельё, переноски для собак и ещё кучу всего.

Одинаково хорошо и уместно креативить под каждый товар, повод и сегмент довольно трудозатратно.

Поэтому для типовых задач проще собрать простую, но масштабируемую конструкцию:

✦ Новинки в категории «Чайники»

Короче, иногда лучше не выдумывать велосипед, а собирать надёжные штуки, которые легко адаптировать 🚲